麦道广告-吉林方大陕西市场媒体策划要点分析.pptVIP

吉林方大陕西市场媒体策划 西安麦道广告 2001年4月13日 内 容 一、媒体目标 二、目标群体媒介接触分析 三、媒体策略 四、排期与效果 一、媒介目标 针对品牌的现状和市场目标，快速树立产品知名度，强化产品的功能诉求，支持产品认知度的提升，从而促进销售； 组合使用家中媒体、在途媒体，提高媒体投资的协同作用。 媒体传送量： 总收视率/GRP：6500 到达率/REACH1+：70% 有效到达率/EFFECTIVE REACH3+：55% 二、目标群体媒介接触分析目标群体界定 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 目标群体媒体接触习惯 电视对吉林方大产品的目标群体影响最大，其次为户外、电台与报纸； 电视广告的投放，新闻、剧插和娱乐综艺是最适宜的选择； 户外广告中，车体、路牌和灯箱的贡献最大； 我们应该参照以上，有针对地选择媒体并投放广告。 三、媒介策略 媒介选择 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。 这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视-索福瑞媒介研究（CVSC-SOFRES MEDIA) IMI消费行为与生活形态年鉴 陕西省城调队监测数据 以及麦道公司： 立足西安以及西北地区复杂多变的媒介