策划实施-摘要.ppt

公共关系策划 教学目标 【知识目标】 1． 了解公关策划的基本概念、特点和价值。 2． 掌握公共关系的活动模式。 3． 公关策划的基本原则与步骤。 5． “制造新闻”的含义、特点、原则和技巧。 【能力目标】 1． 能为某公关活动的策划收集资料并整理应用。 2． 能运用创新思维方法创意解决公关问题。 3． 能成功地“制造良性新闻”。 【素质目标】 通过本项目的训练提高创新思维能力。 凡人+策划=名人 产品+策划=名牌 名牌+策划=市场 战争+策划=胜利 知识+策划=财富 什么是策划 “不战而屈人之兵。” “凡战者，以正和，以奇胜。” 策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解 。 史宪文：策划就是在特定头脑状态下把角度和程序最好地统一在特定头脑状态下。 角度：看问题多角度 程序：做事情讲程序——整理、判断、创新 四个小孩和一个狗熊 策划是充分挖掘、利用现有资源，采用系列最佳组合方式，科学地制定能达到最好效果、实现最高奋斗目标的系统方式方法。 著名策划人 叶茂中 在策划界素有“鬼才”之称。惯于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。 极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划 。 擅长企业的整体营销策划和品牌整合设计，在实践中形成了自己的理