餐饮业pop广告市场调查——肯德基快餐连锁店调查整理摘要.ppt

餐饮业pop广告市场调查报告 ----肯德基快餐连锁店调查整理 序言---- POP广告是众多广告形式中的一种。在众多广告形式中，POP广告独树一帜，是最容易被消费者群体接受的广告形式之一。其具体含义为在购买时和购买地点出现的广告，简称为“购买点广告”，即POP广告。而POP的功能则是，让“店面”商品与和消费者之间有互动关系。 目录与摘要----按陈列场所位置与方式不同的分类 一、招牌POP广告 二、店头POP广告 三、标志与指引POP广告 四、悬挂式POP广告 五、招贴POP广告 六、服务表示POP广告 七、地面立式POP广告 八、柜台展示POP广告 一、招牌POP广告 招牌POP广告包括店面、横幅、布幕、电动字幕等，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛，效果非常直观，肯德基的招牌POP广告采用统一的大红色与白色相间的色彩，简洁大方，辨识度高，给人以欢快愉悦的用餐感受。易受顾客欢迎。 肯德基招牌POP示例 二、店头POP广告 店头POP广告指置于店头的POP广告，效果非常直观，冲击力大，如看板，海报，大木偶，店招，大型识别装置等。肯德基的店头POP类型也是比较丰富的。 三、标志与指引POP广告 标志POP又称为卖场指引POP，是商场或商品位置指示牌和指示性