永大企业文化传播方案资料.ppt

* 文化内部建设包括四个层面的建设 精神层 制度层 行为层 物质层 精神层，也即MI，包括企业使命、愿景、价值观、经营管理理念等内容，是企业意识形态的总和。主要以《企业文化大纲》的形式体现 制度层主要包括企业组织结构和企业管理制度。主要以各项规章制度的形式体现 物质层，包括企业的标识，象征物，厂容厂貌，员工服饰、企业广告等对外形象方面的内容。主要以VI的形式体现 行为层，也即BI，包括员工和管理者的行为规范。主要以《员工手册》体现 内部建设 外围传播 修订审批 * 注重物质文化建设，夯实企业文化对外辐射第一印象 物质文化由企业各种物质设施中蕴含的文化价值以及企业产品中的文化价值两部分组成，是一种以器物为形态的表层文化 物质文化 行为文化 制度文化 精神文化 著名品牌 积极投入资金，购买先进生产设备设施，采用先进的、环保的工艺技术，为用户提供高质量产品 以优质产品为依托，加强品牌推广宣传力度，提升永大企业品牌以及产品品牌在人们心目中的认知度。 基本 效用 商标 造型 包装 价格 售前服务 售后服务 核心产品：通过产品创新、功能创新，使消费者得到最佳性价比的回报 边缘产品：考虑商标、造型、包装和价格对消费者购买动机的影响，依据实际情况进行调整 延伸产品：增加服务培训，加强服务考核，丰富服务内容，创新服务方式 美好家园 改善工作环境，提供安全防 护，预防各类职业病的发生，确保员工生产安