美的微波炉广告策划书.docVIP

2011美的微波炉昆明地区广告策划 前言 本策划是为了提高美的微波炉2011年在昆明地区的销售和知名度而进行的广告策划，详细分析了国内的基本营销环境、行业状况。从而提出了在昆明地区的广告策划。 目录 第一部分 市场分析 营销环境分析 1、宏观经济分析………………………………………………………3 2、政策环境分析………………………………………………………3 3、市场文化对行业的影响……………………………………………3 4、技术环境对行业的影响……………………………………………3 5、人口环境对行业的影响……………………………………………4 6、营销环境的微观制约因素…………………………………………4 二、市场分析 1、市场规模……………………………………………………………4 2、市场销售额…………………………………………………………4 3、市场构成……………………………………………………………4 三、美的微波炉产品分析 1、性能…………………………………………………………………4 2、设计工艺……………………………………………………………5 3、生产工艺……………………………………………………………5 4.、质量………………………………………………………………...5 5、价格…………………………………………………………………5 6、生命周期……………………………………………………………6 7、与同类产品比较……………………………………………………6 8、产品诉求点分析……………………………………………………6 四、消费者分析 1、消费者构成分析……………………………………………………6 2、消费者行为分析……………………………………………………6 3、消费者态度分析……………………………………………………7 4、目标消费者分析……………………………………………………7 5、潜在消费者分析……………………………………………………7 五、竞争分析 1、企业在竞争中的地位………………………………………………7 2、企业竞争对手分析…………………………………………………7 3、与竞争对手相比美的的优势………………………………………8 4、企业主要竞争对手以往的广告对比………………………………8 5、美的vs格兰仕广告表现策略……………………………………...8 6、总结…………………………………………………………………8 六、总结分析…………………………………………………………..9 第二部分 市场和广告策略决策 广告目的目标………………………………………………….9 二、美的“蒸”立方产品的广告定位：科技与时尚………………9 三、广告诉求对象……………………………………………………9 四、广告诉求重点……………………………………………………9 五、广告诉求策略方法………………………………………………9 六、市场策略…………………………………………………………9 第三部分 广告表现策略 广告表现策略 广告表现的风格…………………………………………………..10 不同媒介的广告表现……………………………………………..10 第四部分 广告媒介策略 媒介策略 受众接触媒体习惯……………………………………………….11 媒体组合策略…………………………………………………….11 第五部分 广告预算 电视广告…………………………………………………………11 二、网络广告…………………………………………………………11 三、杂志广告…………………………………………………………12 第一部分 市场分析 营销环境分析 宏观经济对行业的影响： 我国经济总量不断增加，以及国民收入增加下，人们对微波炉的消费需求不断增加。虽然前两年受到金融危机的影响但国内的微波炉销售日益增加。根据中怡康变频技术的核心是变频器，它通过对供电频率的转换来实现电动机运转速度率的自动调节，把50Hz的固定电网频改为30—130 Hz的变化频率。同时，还使电源电压适应范围达到142—270V，解决了由于电网电压的不稳定而影响电器工作的难题。中怡康测算，2009年零售量达到1234万台，同比增长3.6%，零售额为67.5亿元，同比增长1.9%；2010年经济复苏信号明显，1—7月累计零售量827万台，同比增长13.8%，零售额44.6亿元，同比增长14.3%。高温蒸汽对食物内部的油脂和盐分都有非常好的分离的作用，因此使用高温蒸加热过的食物，不但烹调时间比之前更短，食物内水分保留更为充分，而且食物的油脂和盐分的降低也是非常明显的。智能导航：智能导航，一指掌握智能感应：湿度感应智能芯，蒸烤翻热一步到位感应下拉门:国内品牌第一款下拉门产品，满足左右手习惯铆接工艺：国内品牌第