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旅游景区营销管理 2015年3月 五莲山旅游风景区管理委员会  目录 第一部分 旅游景区市场营销概述 1 1. 旅游景区市场营销概述 1 第二部分 旅游景区的目标市场细分与定位管理 5 1.旅游景区市场细分管理概述 5 2.旅游景区目标市场的评估 8 3.选择目标市场的策略 10 4.旅游景区目标市场的定位----景区地位决定定位 12 第三部分 旅游景区市场营销系统的建设管理 14 1.营销渠道概述 14 2.区销售渠道的选择 14 3.景区渠道的建设 16 4.渠道建设后的冲突调控 18 第四部分 旅游景区活动的策划管理 19 1. 旅游景区活动策划的原则 19 2. 旅游景区活动的组织和管理 20 第五部分 旅游景区市场营销宣传与组织管理 23 1.旅游景区市场营销宣传的含义 23 2.市场营销宣传管理过程及手段 23 第六部分 旅游景区市场价格策略与应用管理 26 1.景区旅游产品的概念及其影响因素 26 2.景区定价目标与定价方法 28 3.景区价格策略 30 第八部分 旅游景区市场营销的评估与反馈管理 35 1.旅游景区的控制与评估 35 2.控制与评估的工具 36 第一部分 旅游景区市场营销概述 旅游景区市场营销概述 1.1 旅游景区市场营销的概念 查阅众多书籍，可发现众多学者将其概念定义如下：旅游景区市场营销是旅游景区组织为满足旅游者的需要并实现自身