顾客消费心理第5章第1节重点分析.doc

消费心理学 1314营销 §5-1消费者心理与品牌策略(一) 年 月 日 讲授 45×2 掌握商标设计的心理策略；懂得如何利用产品品牌进行营销 掌握商标设计的心理策略 掌握商标设计的心理策略 一、回顾上节课内容 二、引入新课 三、产品的命名 四、作业布置 产品的命名 1、产品命名的含义 产品命名就是选定恰当的语言文字，概括地反映商品的形状、用途、性能等特点。 2、产品命名的作用 产品命名的作用有标志作用、显示作用、记忆作用、传递作用、激励作用。 3、产品名称的心理效应 （1）名实相符 产品名称与产品实体的主要性质和特点相适应，使消费者只要间接地听到或看到产品名称（无须看到产品实体）即能顾名思义而对产品的特性有一定的了解。 （2）文字简洁、易读易记、含义深刻、情趣健康等，也是产品命名应注意的。 （3）诱发情感 适应不同年龄、性别、民族、职业和文化背景人们的口味和风俗习惯，诱发他们的积极情感。要有科学性、独特性和趣味性，能启发消费者对历史、地理及科学等方面的回忆、联想和向往。 产品命名要力求具有科学性、独特性、艺术性和趣味性，避免一般化。这样，能激发消费者的求知欲、优越欲、审美欲，吸引他们的注意，引起他们的兴趣，促进他们的购买行为 4、产品命名的心理策略 现代商业中，商标和品牌几乎就是商家的代名词，可以这样说，只要有