汪洋涛中国国产汽车品牌管理吉利品牌要点解读.pptVIP

* 吉利企业品牌 扫描市场 Research 扫描吉利 思考 * 我们的消费者在想些什么？ 我们的竞争对手在说些什么？ 扫描市场 * 吉利目标消费者生活形态小结 消费者概况：20-50岁，月收入1500-5000，性别比例为男性略高于女性；已婚比例大于未婚 消费者特征： 外在：中高学历，有一定的质财富积累， 性格开朗外向 内在：愿意接受新鲜事物，保持自我个性， 有一定的艺术理想追求，喜爱时尚的东西， 并力求走在时尚前端 消费者品牌观： 目标人群普遍喜爱有独特风格的产品，京沪穗等大城市 对产品品质的认同高于价格 目标人群都具有较高的品牌忠诚度，同时对新品牌具有 较强的尝试意图 我们的消费者在想些什么？ * 汽车消费者消费心理分析－1.消费者购买汽车时考虑因素 全国汽车消费市场现状调查－CMMS n＝2585 我们的消费者在想些什么？ * 1.由于各考虑因素在01-02年普遍收到消费者关注，因此节点较集中；而同样这些因素在03年受关注的程度有明显的轻、重区分，因此节点分散，从部分人关注（35%)到普遍关注（77%)。这种大的趋势说明： 消费者对汽车产品的认知从神秘走向了解， 渐渐有了关注的重心 消费者感性购买的程度在增加，自主消费、 个性化需求在增加 启示 我们的消费者在想些什么？ * 2.价格仍