王文翱联合品牌管理要点解读.pptxVIP

联合技术公司 United Technologies 王文翱 09秋MBA(6)班 品牌管理分析 2 目录 公司简介 品牌架构 品牌战略 品牌识别与定位 活动营销与公共关系 3 公司简介 联合技术公司总部位于美国康涅狄格州的哈特福德市，业务遍及世界180多个国家和地区，员工超过20万人。 2009年列《财富》杂志美国最大企业排行榜500强第37位，全球500强排名第123位。 联合技术公司为世界各地的产品涵盖航空航天工业以及建筑内部系统等领域提供广泛的高科技产品。联合技术公司的各个子公司业务部门在各自领域中均占世界领先地位。 4 目录 公司简介 品牌架构 品牌战略 品牌识别与定位 活动营销与公共关系 5 品牌架构 联合技术 开利 奥的斯 普惠 汉胜 西科斯基 联合技术 消防安保 联合技术 动力 6 目录 公司简介 品牌架构 品牌战略 品牌识别与定位 活动营销与公共关系 7 品牌战略 品牌化战略模式：担保品牌战略 公司在各个子品牌的市场推广或者运营中，母品牌与子品牌处于比较松散的关系，对市场来说，主要是各个子品牌自己在起作用，母品牌并不突出，只是作为一个公司品牌在起担保作用。 所以，联合技术公司所实行的是担保品牌战略，以支持公司整个产品分类的广泛变化。 8 品牌战略 担保品牌战略下的发展历程 1934年，联