伊利液态奶传播计划要点解读.pptVIP

伊利液态奶2004年传播计划 灵智大洋广告公司 2003/12/22 今天会议的内容 伊利液态奶主品牌传播策略及执行 品牌审视/03年执行回顾 04年传播计划 伊利花色奶传播策略及执行 品牌审视/03年执行回顾 04年传播计划 伊利功能奶传播策略及执行 品牌审视/03年执行回顾 04年传播计划 伊利液态奶百利包,利乐枕传播策略及执行 04年传播计划 其他支持活动 年度工作计划排期 伊利液态奶主品牌品牌审视 我们在哪里? - 品牌架构 - 传播平台 - 03年执行回顾 伊利目前的品牌架构 天然牛奶 均衡营养 传播平台 消费者对于几个主要因素的认知 品牌形象与联想 伊利： 较为分散，主要表现为年轻女性；联想为来自草原的、健康活力的 认为产品天然无污染，口味纯正、质量好 蒙牛： 品牌形象非常集中，认为是缺少亲和力的中年强壮男子；憨厚、容易亲近 联想草原、奶牛、粗广、奶味纯/浓、绿色无污染 光明： 品牌形象比较复杂，形象从年轻人到老年人都有。感觉传统稳重，事业有成 老牌子、新鲜的、健康的、亲切的 消费者对于几个主要因素的认知 对于不同品牌牛的印象： 伊利牛：卡通的、活泼的、生长在大草原、细心培养的 光明牛：聪明可爱的卡通牛 蒙牛牛：来自草原的健康的真实形象 主要发现： 光明的品牌吸引力逐年小幅增加，领先优势已经不再。但产品忠诚度保持度依然非常高 伊利2003年的品牌建设取得极大的