项目一国际市场营销人员的基本素养及其训练技术分析.ppt

* * 国际市场营销实务 * * 【课前说明】 1.推荐参考文献 《营销管理》第13版 菲利普·科特勒，格致出版社 《国际市场营销学》菲利普? R·凯特奥拉，约翰·格雷厄姆，周祖城等译，机械工业出版社 2005.8 《国际市场营销》第6版 苏比哈什·C·贾殷，吕一林 雷丽华 主译，中国人民大学出版社 2004 《国际营销实务与案例》徐剑明著，机械工业出版社2004.9 * * 2.常用网站 案例库网 国际营销传播 ??中国营销传播网 ?中国市场营销管理网 中国经营报网 3.学时：72个学时，共18周 4.考试考核 * * 项目一 国际市场营销人员的基本素养及其训练 【引题】 1.您怎么理解“全球化思维，本土化行动”？（海尔） 2.您觉得成为一名优秀的国际市场营销人员应具备什么样的素质？ 3.您对不同国家的礼仪与习俗了解吗？ * * 【主要内容及其安排】 一、教材内容：认识市场营销、国际市场营销基础知识和国际市场营销人员的基本素养及其训练 二、拓展内容：国际市场营销的研究对象与研究方法 三、案例探讨：“洋厨”卖“彩面”给我们的启示 * * 【学习目标】 1.认识市场营销基本内涵和了解国际市场营销的概念、特点和发展阶段 2.理解国际市场营销与国际贸易的关系，国际市场营销观念等 3.掌握国际市场营销人员具备的素养，并能运用出入境常识、职业操守、职业心态、习俗与礼仪等技能 *