西南财大战略管理第三章技术分析.ppt

本章学习目标 通过本章的学习，你应该能够: 了解外部环境分析的目的及分析思路. 领会宏观及行业环境分析的主要内容. 定义并描述企业宏观环境和行业环境的各项因素. 鉴别五种竞争力量，明确其对企业盈利潜力的影响. 理解关键成功因素对企业竞争行为的影响. 掌握外部环境分析的基本方法. 熟练掌握EFE矩阵分析法和CPM矩阵分析法. 3.环境的分类 3.1 宏观环境分析 3.1 宏观环境分析 3.2 产业与竞争环境分析 3.2 产业与竞争环境分析 3.2.1 产业主要特征分析 市场规模 市场竞争的范围 市场结构 产业在寿命周期中所处的阶段 前向整合及后向整合的普遍程度 产业的竞争态势 产业中产品的工艺、质量、成本控制以及技术的革新速度，分销渠道，广告与营销效应 规模经济或学习效应或经验曲线 能力利用率 资源要求与进入/退出难度 产业盈利性的高低 3.2.2 五种竞争力量分析 3.2.2 五种竞争力量分析 3.2.2 五种竞争力量分析 3.2.2 五种竞争力量分析 3.2.2 五种竞争力量分析 3.2.3 竞争对手分析 3.2.3 竞争对手分析 竞争对手分析的内容 3.2.3 竞争对手分析 3.2.4 产业驱动力分析 3.2.4 产业驱动力分析 3.2.5 市场结构分析 3.2.5 市场结构分析 2.市场类型及其特征 完全竞争市场：买方和卖方多、没有进入壁垒、产品没有差别、不存在垄断