小米公司市场营销技术分析.ppt

小米市场营销分析 小米公司 小组：正义 成员：吴宇斌 陈财 翁晰津 柯来威 简介 小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 市场营销环境分析（宏观环境） 人口总量 　　　中国拥有13亿人口，占世界人口总数的的1/5。据三大运营商披露的数字，目前我国手机用户数量占全国人口的比例仍低于世界平均水平。 　　　根据市场研究公司Gartner和美国普查统计局（Census Bureau）的统计数据，目前全球将近有80%的人拥有手机。而在美国，人们使用的手机数量已超过了美国人口的总数。事实上，如果你给美国的每一个人——无论男女老幼，分配一部手机，你还会剩下大约1000万部手机可以分发给他们的宠物。 　　　因此，中国的手机市场远未达到饱和状态，手机还有很大市场发展空间。虽然在中国目前的手机市场中，苹果和三星占据了半壁江山，HTC、诺基亚等也竞争激烈。但小米作为新生力量还是拥有很大的市场空间可以发展。 人口的年龄结构 同时，根据易观智库Enfodesk近期发布调研数据显示,参与本次调研的中国智能手机用户中,年龄在21-30岁