伊利纯牛奶月市场活化推广技术分析.pptVIP

伊利纯牛奶5-8月市场活化推广方案 提交：百达辉琪市场拓展服务有限公司 日期：2006年4月7日 活动背景 活动目的 活动要点回顾 活动策略及主题考虑 以此为基础点，充分思考伊利集团和产品品牌的推广方向，并同时有效结合奥运刘翔的元素，进行整合性的规划和考虑。 伊利以“天然、纯正”作为品牌的核心价值； 伊利实现了“专家信赖”的品质承诺－伊利品质； 伊利一直以来提供给消费者“奥运标准”的信赖产品； 奥运会一直以来成为含金量最高的国际体育盛会之一。 刘翔在2004年奥运会上取得的冠军，更成为中国奥运会 历史上含金量最高的金牌之一。 刘翔在2008年北京奥运会上再次赢得金牌－这是全体中 国人共同的梦想。 活动主题推荐 “纯金品质，纯正天然” 活动主题阐述 “纯金品质，纯正天然”的主题 是对“伊利品质，奥运标准”的 更具体的进一步诠释： 更加强调和凸现伊利“纯正天然”的品牌核心价值； 更明确的点明“奥运标准”的内涵和实质－产品直接利益点的体现：纯正天然，并且像奥运金牌一样，体现出极高的品牌和产品的品质感； 在奥运赛场上取得奥运冠军、金牌，代表着最高的荣誉，以“纯金品质”体现出伊利的极高品质，并与奥运和刘翔形成自然的联想； 同时每位奥运冠军成功的取得，都来之不易，都需付出极大的努力和对自身严格的要求，以此也表达出来，伊利为能够给消费者提供品质