城市营销环境教案分析.doc

城市营销环境分析 城市营销是指将城市视为一个企业，将城市的未来发展视为产品，分析它的内部和外部环境，揭示它全球性竞争中的强项与弱项，以及面临的机遇和威胁，确定它的目标市场，并对其进行创造、包装和销售的过程。城市营销战略，就是把市场营销战略理论创造性地应用于城市营销。一般来说，是指城市根据其现有或潜在的目标市场的需求及竞争现实，甄别、发掘和创造城市的价值与利益，通过设计生产和提供比竞争城市更能满足城市顾客特定需求的城市产品或服务，来提升城市竞争力，促进城市发展的一系列研究、计划、执行和组织控制的过程。城市营销环境是指规划和实施城市营销战略所必然面对的内外环境约束力量，它们能够影响或改变城市营销能否成功地开展。城市营销者必须对营销环境进行充分的测量和研究，理解各种环境信息及其变化所蕴含的意义，才有可能对城市营销的战略规划和实施进行合理的运筹和调整。其精髓在于SWOT分析，通过外部环境分析来发现机会和威胁；通过内部条件的评估与分析，来明辩内部的优势、劣势，使城市能够捕捉和创造机会，规避或抵御威胁，为制定城市营销战略提供依据。因此，城市营销战略的环境分析应从城市的内外部展开。城市营销战略的外部环境分析城市营销的外部环境是指对城市营销有直接和间接影响作用的所有方面其分析目的是要识别环境中影响城市营销的主要因素及其变化趋势，进而发现环境中的机会和威胁，并以此为基础建立城市营销的战略能力。城市营