美国广告发展史要点分析.pptxVIP

;?第一节 美国广告的演变 ;1729年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》 并刊登的是一则推销肥皂的广告 发行量和广告量居首位 18世纪末期到19世纪中期，报纸成为“资本主义企业”。 19世纪30年代，“廉价报纸” 出现。 ;1830年，已有650份周刊、65家新闻日报刊登了广告。 1837年，美国爆发了第一次经济危机。 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司。 自称为“报纸广告代理人”，广告代理业的诞生。 帕尔默创办广告公司后，广告代理商日益增多。　;;报纸广告业务占３／４的版面刊登广告。 1869年，艾耶在费城开办“艾耶父子广告公司”/是现代广告代理业雏形。 最初他也是版面掮客，报纸的版面转卖给客户，从中盈利。 1880年以后，开始为广告客户提供劳务服务。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。;美国企业的广告观念已相当成熟 可口可乐电视广告 可口可乐公司百年广告哲学 19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。 1900～1903年世界性的经济危机爆发。 ;企业所关心不是“生产”而是“销售”问题。 市场调查机构开始出现。 19世纪末期，广告公司重视广告的技巧。 艾耶公司是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。 ;20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。 1920年，美国商业广播电台创立。 1922年，电台开播广告业务。 1926年，广播网出现，广播广告便盛极一时。 1941年，美国创建了电视台。 50年代，美国首创彩色电视，电视广告成为影响面最大的广告手段 　　 ;广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造以及光导纤维技术的运用，广告传播实现了现代化。 广告公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡 1923年美国最大的广告公司--杨·罗比肯广告公司创办 20世纪最初，欺骗和虚假的广告出现。 ;广告业被迫进入了第一个反省阶段。 美国广告联合会/反对卖假药的改革运动 1911年，提出“广告就是事实”的口号 ;;推销战争公债 可口可乐公司在二次大战中的宣传 杂志《印刷者油墨》参加了这场战斗/著名的“ 印刷油墨法规” 二次大战中，广告宣传主要为战地服务/成立“战时广告委员会。 ;;20～30年代，兴起市场调查研究/客户劝诱、购买施展推销术 40～50年代，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广 60～70年代，“形象广告时代” 80年代以后，广告活动普遍走向整体化。 90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。 ;第二节 美国的广告公司 ;　 高度商品化是美国社会最大的特点。 占有更大的市场、争取更多的消费者，提高市场占有率。 广告活动基本上是以广告公司为核心 广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争取客户，求得发展。 　　 首先，形成了科学的组织及合理的分工。 ;各部门相互依存，相互补充，提供着高质量的广告服务。 美国广告的程序一般是：客户——广告公司——媒介单位——-消费者——客户 广告公司内部，普遍设有客户部、市场调查部、创作部（制作部）、媒介部。 ;其次，提高广告公司经营服务水平。 广告经营要为广告客户制定和实施广告计划，提高企业销售效果和形象。 广告经营活动以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。 　　 ;; 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。 商品经济面向全球市场转变，世界范围内推销商品的活动在急剧增加。 20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路子。 20世纪80年代初，奥美广告公司成功地实施世界广告网络化战略。;; 商品信息的传递打破了国家和地区的界限，促进了世界范围内的商品交易。 广告创作上也出现了新的动向。 如可口可乐的电视广告/不同肤色、不同语言、不同民族都能接受的方式　　 美国的广告公司努力实现对客户的全面服务。 ;第三节 美国的广告媒介 ;《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》广告版面均占70 ％左右 《底特律新闻报》更占到75％ 广告收入一般占报纸收入的80％ 此份报纸的成本约２美元，零售价仅85美分，以广告价格之贵却闻名世界。　　 报纸与电视之间的广告争夺。 ;报业竞争措施： 如降低报纸广告的收费； 统一报纸广告版面的设计尺寸； 统一报纸广告发票。 电视广告优势正面临挑战：如录像机的普及、闭路电视的增加、电视广告制作费和播映费的提高　　 ;二、 杂志广告媒介 ; 1.《国家地理》杂志 创刊于1888年，是集世界地理、历史、气候、地球、宇宙、生物、考古、民俗、科学、技术、未来、冒险、探险、娱乐之大成的月刊。 广告量较稳定，对新刊登的广告甚为挑剔。 2