Runningman品牌资产结构教程.ppt

品牌资产结构分析 ——论韩国综艺节目Running man 品牌创建阶段的次级维度 显著度：①品类识别 ②满足需求 功效： ①主成分及主要特色 ②产品的可靠性、耐用 性 ③服务的便利性 ④服务的效果与效率 ⑤情感 ⑥风格与设计 ⑦价格 形象： ①用户形象 ②购买及使用情境 ③个性与价值 判断： ①质量 ②信誉 ③考虑 ④优势 感受： ①温暖感 ②乐趣感 ③兴奋感 ④安全感 ⑤社会认同感 ⑥ 自尊感 共鸣： ①行为忠诚度 ②态度依附 ③社区归属感 ④主动介入 Runningman获得荣誉 2010年SBS演艺大赏 网络最高人气节目赏：《Running Man》 最佳电视明星赏：金钟国 艺能特别赏：宋智孝 艺能新星赏：Gary、李光洙、宋仲基 2011年SBS演艺大赏 大赏：刘在石 放送作家赏：朴贤淑（音译） 综艺优秀赏：金钟国、宋智孝 最佳艺人奖：河东勋（HAHA） 综艺新人赏：李光洙 2012年SBS演艺大赏 大赏：刘在石 观众之选最佳节目奖：《Running Man》 观众之选最高人气赏：刘在石 综艺优秀赏：池石镇、Gary 品牌用途 Runing man开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。在每期节目中，主持人和嘉宾们在都要在自己的身后贴上写有名字的牌子，并分成追击组和任务组。如果任务组在规定的时间内完成任务就算赢，追击组撕下任务组所有成员身后的牌子就算胜。节目通过组队游戏获取金币或running ball 最后决定胜者，输的一队将接受惩罚。节目于2010年7月11日启播，由刘在石，池石镇，HAHA，金钟国，Gary姜熙健，宋智孝，李光洙等搞笑性、艺能性极高的艺人主持。 每个星期，一些韩国明星将被邀请参加在RM.他们与主持人们分为几支队伍。许多明星都参加过该节目，比如说成龙,金喜善,少女时代, 2PM, F(x), super junior 等等。 他们会在许多不同的场所玩各种各样的游戏，比如博物馆，动物园，主题公园等。他们去过很多地方录制节目，比如说北京，香港，澳门，泰国，越南等等。 品牌响应 品牌定位人群 儿童 年轻一族 中老年 品牌资源 品牌关系 从该节目播出以来，收获的不仅是较高的收视率和人气，还广泛地传播了韩国的文化，宣传了当地的许多景点，由此也带来的相关领域的经济的繁荣。 running man 通过跑男的方式也向我们展示了一种跑的文化。我们不仅从中体会的欢笑还有理解，也学会了出去看看世界而不是一直窝在小家里。 * 2.* 创造积极的品牌形象 品牌联想 不区分品牌联想的来源 可以产生一种偏好性、强度和独特性 营销者应该认识到这些信息来源的重要性，既要尽可能地将它们管理好，又要适当利用它们来设计相应的营销传播战略 2.* 消费者普遍关心的品牌问题 这是什么品牌? (品牌识别) 这个品牌的产品有什么用途? (品牌含义) 我对这个品牌的印象或感觉如何? (品牌响应) 你和我的关系如何? 我们之间有多少联系? (品牌关系) 2.* 基于顾客的品牌资产金字塔 共 鸣 显著度 判断 感受 功效 形象 4. 品牌关系 = 你和我的关系如何? 3. 品牌响应 = 我对此品牌感觉如何? 2. 品牌含义 = 这个品牌的产品有何用途? 1. 品牌识别 = 这是什么品牌? 2.* 创建品牌的四部曲 确保在消费者的脑海中建立与特定产品或需求相关联的品牌联想 在消费者心智中建立稳固、完整的品牌含义 引导消费者对品牌认同和品牌含义作出适当反应 将消费者对品牌的反应转换成消费者和品牌之间紧密、积极、忠诚的关系 2.* 建立品牌认知 Running man通过不断走向大众，走到人们的身边去展示，去表演玩游戏从而增加了人们对其品牌熟悉程度来创建（对应品牌认知） 通过看到的Running man，会对其产生记忆。从而好奇从而关注（对应品牌回忆） 显著度 品牌识别 = 这是什么品牌? Running man是由韩国著名电视频道SBS电视台的一档游戏类综艺娱乐节目，是韩国著名主持人刘在石自“家族诞生”第一季结束后时隔五个月接手的SBS新艺能节目，作为刘在石的SBS艺能节目回归之作，Running man致力于打造一个不同于过去real variety的新型态娱乐节目。 *