2011南宁市恒宁太阳广场开工奠基仪式活动方案.doc

 目 录 活动背景…………………………………………………………………………………………………………………………………3 活动目的…………………………………………………………………………………………………………………………………3 活动主题及特色建议………………………………………………………………………………………………5 邀请嘉宾…………………………………………………………………………………………………………………………………7 活动内容构思……………………………………………………………………………………………………………………………8 活动内容概述………………………………………………………………………………………………………………………8 庆典活动各环节构思………………………………………………………………………………………………………………9 活动流程时间安排建议…………………………………………………………………………………………………………………15 现场包装建议……………………………………………………………………………………………………………………………16 活动现场分区………………………………………………………………………………………………………………………16 活动现场各分区包装与工作人员安排……………………………………………………………………………………………17 物料筹备建议……………………………………………………………………………………………………………………………22 整合宣传建议……………………………………………………………………………………………………………………………24 活动前期筹备工作安排建议……………………………………………………………………………………………………………27 活动表现形式…………………………………………………………………………………………………………………………28 活动背景 “恒宁·太阳广场”项目经过广西恒宁房地产开发有限公司精心策划、规划设计和前期准备，将于2011年7月XX日开工，这对于长期关注本项目进展的社会各界来说是一个重大的喜讯。对广西恒宁房地产开发有限公司来说是一个良好的发展机遇。恒宁·太阳广场是首个武鸣城市综合体，其对武鸣的经济、城市建设和为全城人民构建一个商业中心圆梦。恒宁·太阳广场牵动着每一个武鸣人的心，他是武鸣城市地标建筑的象征。因此有必要举行一个大型的隆重而热烈的开工仪式，向市民和政府部门表明我们的态度，为恒宁·太阳广场及恒宁公司的品牌推广增加动力，也为项目在以后的顺利运作打好基础。 活动目的 通过本次活动，对加深品质 与价值优势的了解； 通过本次活动，有效传播理念在业内外树立优良的 业口碑；； 通过此活动，向社会各界展现武鸣的官方与民间组织对本项目的支持，凸现开发商实力，引起社会关注； 维系并提升投资商、开发商与官方政要、民间名流的关系。 通过本次活动造势，让商家对本项目有一定的了解，为招商工作做铺垫。 借此机会，以恒宁·太阳广场项目作为“首个城市综合体项目”动工建设为新闻卖点，进行宣传，扩大 项目知名度。 为项目后期预约提前做一个预热的准备。 建议依据 1、恒宁·太阳广场作为武鸣县政府的城市形象建设工程，酝酿已久，在社会各界的期待中终于动工，这是全县也是南宁对武鸣县城市发展的一件大事，有必要举办一个隆重热烈的开工典礼，以引起各方的广泛关注。 2、本次开工是项目营销推广的一大重要事件，也是项目第一次正式对外亮相，有必要借此机会扩大项目的形象宣传与提高项目知名度； 3、项目本身规模宏大，是具有多元复合业态和复合房产品的服务型生活广场，它是大型主力综合商业体、经典舒适生活住宅、酒店、商业街、商务办公、配套住宅于一体，具有强大辐射力的大型现代化综合性项目，特别是它是未来武鸣集商住的购物中心，我司认为在项目初期有必要进行良好的宣传推广，而项目开工典礼正是很好的切入点，同时本次活动也将作为公司长期形象传播策略一个组成部分。因此开工典礼有必要显示出项目的宏大气势； 4、本项目开工典礼以目前杭州市场一般的开工典礼为参考； 5、我司建议开工典礼遵循气氛浓重、费用节俭的原则进行； 三、活动主题及特色建议 （一）、活动主题： 恒宁·太阳广场项目开工庆典 （二）、活动亮点： 1、外场花车巡游 武鸣房地产市场中，项目开工仪式加入花车巡游活动环节的例子前所未有，对武鸣人民来说，有足够的新鲜感来激发其对本项目的关注度，促进项目的口碑传播。 由于本项目是武鸣第一大盘，因此这样一个大体量的项目目标客户群体必需是整个武鸣县各行业人民，因此我司建议，将舞狮队伍，工程花车、施工人员队伍于武鸣各主要街道巡游展示，向武鸣各界展示开发商整合一流团队缔造龙头房地产开发项目的企业高度； 2、政