2012年植树节活动方案(东方今报).docVIP

东方今报2012公益植树节 活动方案 第一部分 前 言 都说2012年是世界末日年。 当地震、洪水等自然灾害降临，我们真的害怕了，这实在是令人恐怖的事情！难道我们对于这些真的就束手无策了吗？不，从现在开始，我们可以做出努力，努力改变“世界末日说”！那么，就让我们从最简单的小事做起，在2012年3月12日植树节到来之际，一起动手种下一棵棵小树，让它们装点环境，遮阳挡风，或许，当洪水侵袭的时候，它们还能拯救很多生灵……立即行动吧，为我们的家，为我们这个星球，让我们共筑一片爱心林地！ 东方今报携手FM93.1郑州经济广播、FM94.4郑州音乐广播共同组织“2012年公益植树节”活动，期待与广大有爱心的企业和车主一起，播撒绿色新希望！ 一．活动目的 1.为企业及客户组织环保活动，共同播撒绿色新希望，为绿城美好明天献力； 2.借由媒体力量，传播企业的社会责任感，为商家在消费者心中建立公益、亲切的品牌形象。 二．组织机构 主办单位：东方今报 协办单位：XX汽车经销商 XX景区 媒体支持：FM93.1郑州经济广播 FM94.4郑州音乐广播 组织单位：河南新维思广告有限公司 河南新维思车友俱乐部 三．活动时间 宣传周期：2012年2月22日~3月14日，东方今报计划做四期专题报道。 广播配合：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，向广大车友发出募集令，并以热线的形式报名；3月10日或11日活动当天，电台以连线形式报道本次活动盛况，可以由经销商和景区代表连线。 活动实施时间：3月10日或11日 四.参与人员 计划组织30辆车，约120人左右。 1.报纸和电台招募车友。 2.合作汽车经销商工作人员及客户。 3.组织方的工作人员。 五、各方职责 1、组织单位 活动总协调； 景区联络与协调； 活动宣传报道； 现场游戏环节的准备和举办； 所有参与人员的统计与联络。 2、协办单位负责： 出行车辆及车友的组织。（注：每家企业可提供新车试驾车，增加一个试车环节。） 第二部分 宣传规划 一、媒体投放策略 1）提高宣传力度，加强媒体公信力和企业知名度，达到全面覆盖的目的； 2）选择多种宣传模式开展投放 ·以新闻资讯形式进行新闻炒作，提升活动的公众关注度； ·以东方今报通过最大众、最直观的平面媒体宣传，提高爱心企业和广大读者的关注度，达到多层次全方位的宣传覆盖效果； ·以FM93.1郑州经济广播和FM94.4郑州音乐广播作为东方今报的补充媒体，用主持人口播的生动语言进行活动描述，打动听众心灵，潜移默化的进行软性广告植入。 二、宣传规划 1、东方今报 1）活动预热、招募阶段（咨询或报名电话：0371- 从2012年2月22日开始在头版头条发布消息，同时对爱心企业即经销商、景区和爱心车友进行招募；29日对一周来接到的电话和反馈进行跟踪报道、采访经销商参与活动的出发点等感想；3月7日继续跟进，并深入挖掘企业近年来的爱心公益事迹榜单；3月10日或11日，组织广大车友前往景区，参与爱心植树+汽车试驾活动。 2）活动报道 3月14日，全面报道本次公益活动，主题报道+现场花絮报道活动的现场，全方位提升合作商家的品牌知名度、美誉度和公益形象。 2、FM93.1郑州经济广播 1）主持人口播：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，宣传合作客户的公益活动形象，并向广大车友发出募集令，以热线报名的形式招募有爱心的车友共同参与活动，每天不间断地滚动播出。 2）活动现场直播连线报道 3月10日或11日活动当天，电台以连线形式报道本次活动盛况，可以由经销商和景区代表连线，共连线2次，每次30秒，报道中体现合作商家。 3、FM94.4郑州音乐广播 主持人口播：2012年3月1日至11日，主要以主持人口播宣传为主，宣传合作客户的公益活动形象，并向广大车友发出募集令，以热线报名的形式招募有爱心的车友共同参与活动，每天不间断地滚动播出。 4、其他宣传形式 1）短信群发 活动前期，向郑州经济广播车友会会员、郑州音乐广播听友会会员约20000人，进行短信群发。 2）电话回访 对于报名的车友，进行电话回访，再次对合作商家进行宣传。 三、费用预算及回报方式 A）2.4万元 宣传项目 单价 周期 次数 总价 折后价格 东方今报专题报道 一个月 四期 公益活动形象宣传，无价 东方今报硬广 1/4版（彩色） 35000元 活动前 一次 35000元 19250元 FM93.1主持人口播 30000元/月 10天 100次 10000元 5000元 FM93.1连线报道 2400元/次 每次30秒 活动当天 2次 4800元 2400元 FM94.4主持人口播 12000元/月 10天