2011长沙房交会活动方案.docVIP

高信向日葵房交会推广活动方案 活动思路： 长沙每年的房交会，参展和不参展的房企加起来有接近100家，所有企业也使出了浑身解数，十八般武艺，观展者更是眼花缭乱。如何在众多房企中脱颖而出，成为媒体和观展者关注的焦点？如何避免被现场的保安追赶驱逐，成捆成袋地没收宣传单张？这是我们在房交会做宣传最需要解决的两大问题，也是衡量本次活动能够成功的关键。 所以，本次活动将围绕着怎么解决这两大问题而展开，那么，也就必须玩点新意，来点创新，突出重围！ 活动目的 迎合本次房交会打造的“低碳”理念，以公益宣传为噱头，借力打力，以倡导低碳出行，主推项目地铁口优势，提高项目知名度； 通过本次活动，提高企业知名度，为高信置业树立良好的正面形象； 抓住开盘后强销期这一重要营销节点，趁热打铁，吸引更多目标人群来访，最终促进余货销售； 活动内容 借助宣传“低碳、环保”的公益活动，利用山地车队、“水果传单”潜在宣传向日葵地铁口的优势：“如果出门就是地铁口，谁还会买车？”向日葵距离2号线地铁口仅160米，5分钟溁湾镇，10分钟五一广场，想去哪去哪！ 房交会现场 车队场外环行：10名山地车手着向日葵统一宣传服装，服装前后分别印字，按照顺序前后排列成一句话，每辆车前挂一只向日葵公仔，以红星会展中心为基点环行一圈（预计20分钟），然后在红星会展南门前坪（开幕式所在点）拉起横幅，征集路人、观展者等联名签名征集低碳宣言，派发低碳宣传册，以公益性活动引发社会和媒体关注，制造影响力！ 注意事项：此动作完全是为了吸引媒体关注，以公益为主，尽量减少商业宣传，因此，可以在其派发的“低碳宣传册”中以赞助企业为名，做少许项目宣传； 车队服装文字：2011，低碳我先行！ 横幅文字：节电节水，节纸张，低碳生活，从我做起！ 水果传单：联系项目长期合作网络媒体，如新浪乐居、搜房，借助其在房交会的展位派发“水果传单”。“水果传单”是在水果蒂上黏上丝带，丝带上可以做项目宣传。这样不仅可以契合本次主打的低碳环保主题，又能明显区别于其他众多项目，多点创新，半公益半商业的宣传语，还可以避免场内保安将单页收走的不必要麻烦，以达到有效宣传项目的目的； 如果出门就是地铁口，谁还会买车？高信向日葵温馨提示：少开一天车，也是低碳生活！ 低碳并非意味着不方便。5分钟溁湾镇，10分钟五一广场，想去哪去哪！生活在高信向日葵，就是那么方便！ 兼职场内拉客：每天10名兼职在展会场内派单拉客，其中2名兼职协助合作在合作媒体点发放礼品并宣传拉客，其他兼职分别在展览中心4个门口划区域派单。为避免单页被收，兼职手中仅拿少量单页，向目标客户群宣传项目以及现有优惠和活动，吸引客户看房； 营销中心 低碳艺术水果节：吸引客户到访，老师教客户制作水果拼盘，与客户形成互动，保持现场人气，促进销售； 推广主题 “果”然环保 “果”真实惠 高信向日葵低碳艺术水果节 说明：营销中心活动主题，其中【“果”然环保 “果”真实惠】可以在合作媒体的展点上做，背景板或是易拉宝，事先做好沟通； 活动时间 车队场外环行：5月26日，房交会首日，上午9:00-12：00，与房交会开幕式同步。因此时媒体、政府官员较多，按照以往惯例，此段时间对外的管理也会较为宽松，活动较能有效进行，又能引发媒体关注； 水果传单、兼职拉客：5月26-29日，房交会四天； 低碳艺术水果节：5月28、29日，周六，周日两天； 活动地点 红星会展中心、向日葵营销中心两地联动 活动优惠 待开盘后，视销售情况灵活制定。 活动推广 此环节是本次活动能否成功的重要环节之一： 活动前推广准备 新闻通讯稿一篇：针对“山地车队场外环行”事件进行报道，纯公益性组织，另附带少量高信向日葵赞助信息字眼等，交与潇湘晨报记者刊发，费用约1000元。利用楼盘网炒作团队在其他疯狂网络媒体疯狂转载，并炒作，话题点如下： 大学生低碳环保运动惊现长沙房交会 千人低碳签名运动引发媒体广泛关注 评论：房交会产生的巨大浪费让谁买单？ 房交会参展商该如何反思？ 原来房展会上的垃圾桶是拿来装楼书折页的 以房交会的浪费和大学生（或环保/公益组织）倡导低碳环保做对比，从而引发网民对房交会所造成的浪费进行探讨和反思，引发话题点，然后将长沙房交会所出现的公益组织者——高信向日葵，以及派发水果单页的创新举动进行评论和探讨，引发更多网名和目标客户对项目的关注度； 媒体邀请公关：对已有合作的媒体提前进行沟通，对不曾合作的媒体利用各方关系进行提前公关，邀请他们在房交会当天对此事件进行宣传、报道； 提前联系网络上具有一定知名度的新闻评论人员：针对此次活动进行话题讨论，各方观点进行PK，对本次活动进行客观的褒贬，引发更多人关注；因为宣传炒作靠个别媒体是炒作不起来的，一定是多个不同类型的群体共同努力的结果。 媒体采访口径：针对低碳环保宣传车