2013级文化创设专业方向培养方案新稿.docVIP

汉语言文学专业（文化创意与设计）人才培养方案 专业代码： 050101 学科门类：文学 一、培养目标 培养具有坚实的文史基础和广阔的视野、系统的文化创意与设计知识和能力，能在文化部门、新闻广告部门、广告公司等企事业单位从事文化策划创意和设计制作、广告经营管理、市场营销策划的高级专门人才。 二、培养要求 本专业学生主要学习文化产业、策划创意、艺术设计、文学等方面的基本理论和知识。毕业生应获得以下几方面的知识和能力： 第一、具有正确的人生观、价值观。具备爱国敬业、勤奋踏实、文明诚信、吃苦耐劳、团结协作等良好品行和忠于职守的工作责任感。 第二、掌握从事文化工作所应具备的中外文学、科技、政治、文化史知识和自然科学基本理论知识，具有良好的人文素养和广阔的视野；掌握系统的文化创意和设计基本理论和基本技能，并侧重掌握广告创意与策划的基本理论和基本技能，具有较强的广告策划、创意和设计制作、广告产业经营管理等能力。 第三、了解本专业领域的政策法规、行业规范、国际惯例，以及其他相关知识和动态，适应社会发展的需求；具有良好的素质，能根据社会需要和时代发展，不断拓展专业领域、发展能力。 第四、具有较强的语言文字表达能力，能熟练地运用现代信息技术；熟练掌握英语，有较强的阅读、笔译能力，一般的会话和写作能力。 第五、具有基本的体育、军事理论知识，具有健康的体魄、良好的心理素质。 三、学制与学位 标准学制：四年 修业年限：三至八年 授予学位：文学学士 四、主干学科 汉语言文学 五、主要课程 文化创意学概论、传播学概论、、广告学概论、平面广告设计、多媒体广告设计、广告文案写作、广告媒介策划、广告策划与创意、品牌战略与管理、企业形象设计、广告经营与管理、广告市场调查与效果评估等。 六、课程体系的设置及分配 课程模块 学分 占总学分的比例（%） 学时 占总学时的比例（%） 理论 实验与实践 理论 实验与实践 讲授 实验与实践 小计 通识课程模块 44 1 24.2 0.5 784 24 808 32.9 专业模块 专业基础课程 25.5 5 14.0 2.8 408 80 488 19.9 专业课程 29 5 15.9 2.8 464 80 544 22.2 专业选修课程 30 16.5 480 480 19.5 素质与能力拓展模块 9 1.5 4.9 0.8 112 24 136 5.5 集中实践模块 32 17.6 小计 169.5 12.5 2248 208 2456 最低毕业学分：182 七、课程设置及教学进程计划表 课程 模块 课程 编号 课程名称 学 分 课内学时 建议开课学期和学分分配 考核类型 讲授 实验 实践 第一学年 第二学年 第三学年 第四学年 1 2 1 2 1 2 1 2 通 识 课 程 模 块军事理论 Military Theory 1 16 1 思想道德修养与法律基础 Morality Cultivation and Basics of Law 2 32 2 中国近代史纲要 Outline of Chinese Modern History 2 32 2 形势与政策 Situation and Policy 2 32 1 1 马克思主义基本原理概论 Marxism 3 48 3 毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 Mao Zedong Thought and Theoretical System of Chinese Socialism 3 48 3 大学英语 College English 14 224 5 5 2 2 + 体育 Physical Education 4 144 1 1 1 1 大学计算机基础及实用软件 Elementary Application of Computer and Practical Software 4 48 24 4 社会学概论 Outline of Sociology 2 32 2 公共关系学 Public Relations 2 32 2 + 中外文化概论1、2 Introduction to Chinese and For