干发帽(爱来福)营销策划书概述.docVIP

爱来福干发帽营销策划书 -----爱来福，为你的秀发代言 策划制作小组：春元策划小组 小组成员：黄春阳 周元文 张艳 学院：新科学院 制作时间：2013/4/15 总页数：14页 目录 前言.. .. .. .. .. .... .. .. .. .. .. .. ..... 3 第一章：产品介绍.. .. .. .. .. .. .. .. .. ..... 4 1.1产品概述 1.2产品功能及特点 第二章：产品市场分析.. .. .. .. .. .. .. .. .. ....7. 2.1产品的市场概貌与竞争分析 2.2 大学生消费状况 2.3产品定位及市场目标 第三章：营销策略分析.. .. .. .. .. .. .. .. .. .....9 3.1总体营销思路 3.2导入：吸引消费 扩大影响 建立“点与线”的联系 3.3沸点：结合环境与比赛进程 发挥本组特色 转移市场重点 3.4点睛：抓住时间优势 加大宣传 提升产品形象--“礼品”代表 3.5经费预算 3.6对本产品的持续营销设想（创意点） 第四章：结束语.. .. .. .. .. .. .. .. .. ..... .. ..12 附录：本组营销宣传海报 部分用户登记表及售后跟踪反馈表.. .. .. .. .. .. .. .. .. .....13 前言 当你是地平线上一棵草的时候，不要指望别人会在远处看到你，即使他们从你身边走过甚至从你身上踩过，也没有办法，因为你只是一棵草；而如果你变成了一棵树，即使在很远的地方，别人也会看到你，并且欣赏你，因为你是一棵树。 ====春元策划小组理念 爱来福，为你的秀发代言。 ====春元策划小组宣传广告语 一切从新开始。春是开始，元也是开始，这次比赛，也是我们人生新的开始，心的开始。努力过，我们无怨无悔。 ====春元策划小组 铭 第一章：产品介绍 1.1 产品概述 爱来福干发帽，时尚的发明，免去了传统电吹风带来的辐射，健康方便，它能达到湿发即干的功效，让您充分享受浴后即睡的轻松和舒适，居家旅游礼品等使用都可以。 爱来福干发帽，为爱而生的干发帽。 1.2 产品功能及特点 功能：极速吸水，快速干发，吸水性是普通棉质毛巾的七八倍，竹纤维的三倍，健康干发，不伤发；节省时间。 特点：采用优质超细纤维 （拓展阅读 解释：你知道超细纤维吗?1990年前，西德科学家发明了震惊全球的合成超细纤维丝技术，简称超细纤维（micro fibre ）。超细纤维是一种不含蛋白质的纤维，所以它不会发生蛋白质水解，更重要的是它不会滋生细菌，不会发霉腐烂；同时它有极强的抗老化性，其制品的使用寿命是纯棉纤维制品使用寿命的5倍；由于它的直径是人头发丝的1%，吸水量是其它制品的7倍，其毛巾制品手感柔软、舒适、久洗不硬；同时可以深入毛孔清洁皮肤内的污垢、油脂、及残余化妆品等。对于物品的清洁也具有超强的清洁能力。不起球，不掉毛，还有一定的抛光作用。由于超细纤维优于纯棉、丝绸等的使用性能，欧美等发达国家早已广泛的用于家庭生活、实验室、医院、军队等各种领域。超细纤维餐具巾采用只有人的头发丝1%的高密度超细纤维精纺而成。特殊楔形横切面使它能更有效地捕获甚至几微米的尘埃微粒，除油、去污、吸水效果十分明显，手感柔软，色泽亮丽，不抽丝，不掉毛，不生细菌，不缩水，寿命是普通洗碗巾的5倍，可反复使用。 超细纤维的六大特点 1、 高吸水性：超细纤维采用桔瓣式技术将纤维丝分成小瓣，使纤维表面积增大，织物中孔隙多，借助毛细管芯吸附效应增强吸水效果，快速吸水和快速变干是它的显著特征。 2、 去污力强:：直径0.4UM的微纤维细度仅为真丝的十分之一,其特殊的横断面能更有效地捕获小至几微米的尘埃颗粒,除污去油效果十分明显。 3、 不脱毛：高强度的合成长丝，不易断裂。同时采用精编织法，不抽丝，不脱圈，纤维也不易从毛巾表面脱落，用其制成的清洁巾，擦车巾等特别适合擦拭光亮的油漆表面，电镀表面，玻璃仪表及液晶屏等。 4、 寿命长 无菌：由于超细纤维强度大，韧性强，因此它的使用寿命是普通毛巾的4倍以上，多次水洗仍不变形（600次水洗，约两年时间），同时高分子聚合纤维不会像棉产品那样产生蛋白质水解，即使使用后不晾晒，也不会发霉，腐烂，健康环保又耐用。 5、 易清洗：普通毛巾使用时，将擦拭物表面的灰尘，油脂，污垢等直接吸到纤维组织内部，使用后留于纤维组织之中，不易清除，而且会变硬失去弹性。而超细纤维是把污物吸附于纤维组织之间（而