《广告设计》.解说.ppt

广告活动通过广告作品的形式，把广告主的要求、意愿和信息用艺术、情感和直观的形式表达出来。 广告作品的内容是策略性和信息性的，它包含着广告策略的运用和经济信息的传递，而广告作品则以艺术的和心理的形式把广告的信息内容表达出来。  广告作品一般是由主题、创意、文字、形象和衬托等五个要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。 市场策略 广告策略 创意概念 Hamlet雪茄 独特的温和香醇的味道 能够给您一种温柔的抚慰 不顺心时,给自己一此安慰吧 台新玫瑰卡 女人专用的信用卡 歌颂女人独有的美德与特质 认真的女人最美丽 Pinke薯片 味道独特的薯片 好吃的一定要吃 好吃得不能不吃 (无论何时何地) 邦迪创可贴 高效伤口愈合能力 伤口总会愈合 没有愈合不了的伤口 (引申非肉体的创伤) 广告的市场定位、策略、设计流程 1、市场调查与分析——确定方向的 “指南针 ” 2、市场策略——确定最好走的 “路线 ” 3、广告策略——确定最适用的“ 战车 ” 4、创意概念——扣响武器的 “ 扳机 ” 5、创意、表现——击中目标的 “ 弹头”  小结 随着商品经济的发展，广告将受到人们高度的重视。广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。 广告的市场定位、策略、设计流程