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跨文化营销案例分析 组员 黄丹 李彩霞 李婷 陈泳恩 案例一 艳星大尺度广告海报现小学校园 家长投诉(图) 4月8日，香港女星莫绮雯一则袒胸露乳的海报和露骨的广告词出现在广州某小学校园，引起了很大的争议。在广东的某小学校园里，居然看到了一款聊天软件尺度较大的广告，海报上一个女孩近乎半裸躺在浴缸，手拿写着“用比邻电爱”的手机交友软件，此则微博发布后迅速引发网上争议，据悉，该女孩正是香港三级片《一路向西》女星莫绮雯。 这位网友表示自己是学生的家长，当天到学校如平常一样接送孩子，没想到在学校看到了这则广告，就拍下来了。“现在的孩子很聪明，几乎都会摆弄手机，不知道看见这样的广告会怎么想。”据悉，这是一款只能给陌生人打电话的交友软件。该家长对此显得既气愤又担忧，而他的看法也引发了很多家长的共鸣，他们纷纷表示，为人父母最担心的就是孩子的成长环境，如今科技的发达更是他们有种防不胜防的紧张感，生怕孩子在玩手机、上网的时候会接触到这些露骨的信息。 当天，记者赶往该小学采访，发现张贴的广告已经被清理干净，一位女教师称，最近自己也见过这个广告，海报上的裸女和“比邻电爱”这样的字眼连她看了都觉得脸红心跳，“这种广告可不能让小孩子看到！”对于为何有这样的海报会张贴到学校里，这位老师称不太清楚，目前学校已经加强了安保工作。 案例分析 从商业广告的最终目的来讲，这则广告无疑是半成功的，它在短短的时间内引起了广