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2013-2014学年度上期 期末试题 院 系： 工商管理学院 科 目： 营销策划 姓 名： 班 级： 工商管理ZB821102班 指导教师： 翁群芬 成 绩： 二0 一四 年 第 一 学期 考试科目：营销策划 考试方式：作品 使用班级：工商管理ZB821101-03,工商管理ZK331101 命题人： 题目：元旦电脑促销方案 撰写一份促销策划方案 要求： 1、文字工整，卷面整洁，用语规范，表述通顺。 2、层次清晰，逻辑严密。 3、结构完整（封面、目录、正文） 正文的内容：一、活动主题 二、活动时间、地点 三、活动的目标 四、竞争者分析、五、活动的方案 六、前期宣传 七、活动预算 八、活动控制 正文要求：一级标题 小四宋体加粗 ， 二级标题和正文 小四宋体 ， 正文段前断后0行 行距1.5倍， 页码从正文开始为 第一页，页码页脚居中 3、字数不少于2000字 4、作业提交时间：2013年12月25日前交。 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc375722148 一、活动的主题  PAGEREF _Toc375722148 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722149 （一） 活动的时间和地点  PAGEREF _Toc375722149 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722150 （二）时间  PAGEREF _Toc375722150 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722151 (三）地点  PAGEREF _Toc375722151 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722152 二、活动的目标  PAGEREF _Toc375722152 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722153 三、竞争者分析  PAGEREF _Toc375722153 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722154 （一）竞争者分析  PAGEREF _Toc375722154 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722155 （二）大陆主要竞争者分析  PAGEREF _Toc375722155 \h 1  HYPERLINK \l _Toc375722156 （三）行业内竞争者  PAGEREF _Toc375722156 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375722157 （四）潜在竞争者  PAGEREF _Toc375722157 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375722158 （五）替代品竞争  PAGEREF _Toc375722158 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375722159 （六）供应商  PAGEREF _Toc375722159 \h 2  HYPERLINK \l _Toc375722160 （七）SWOT分析  PAGEREF _Toc375722160 \h 3  HYPERLINK \l _Toc375722161 四、活动的方案  PAGEREF _Toc375722161 \h 3  HYPERLINK \l _Toc375722162 （一） 促销内容  PAGEREF _Toc375722162 \h 3  HYPERLINK \l _Toc375722163 五、前期宣传  PAGEREF _Toc375722163 \h 5  HYPERLINK \l _Toc375722164 六、活动预算  PAGEREF _Toc375722164 \h 5  HYPERLINK \l _Toc375722165 七、活动控制  PAGEREF _Toc375722165 \h 5   PAGE \* MERGEFORMAT 5 一、活动的主题 闪耀世博，冻心时刻 活动的时间和地点 （二）时间 2014元旦节 (三）地点 重庆市永川区电脑城 二、活动的目标 目标群主要针对一些大学生,产品以中低档台式机和笔记本电脑为主,一般的都是买电脑送存储设备。 三、竞争者分析 （一）竞争者分析 对于低价品，顾客讨价还价能力越强，就如中国国产电脑，薄利多