TT中国市场销学院.pptVIP

市场营销培训目标 掌握市场营销的方法和工具，更好地管理品牌 消费者和分销知识 产品开发 品牌开发 促进发展学员公司的市场营销文化 建立公司领先中国的市场营销模式和文化 专门针对中国及亚洲市场 达到国际性技能水平 塑造并吸引更高素质的人才 推动公司品牌经理技能系统化、管理全面化 体现品牌推广独当一面的核心竞争力 培训的构成模块 ①TT 首席顾问 + 主讲教授 ②学员公司 董事长 总经理 模块1：市场调研和消费者情报 培训计划总述 公司及远景描述 品牌经理的职能是什么？ 何时使用调研？调研的重要性 了解与目标相关的不同类型的调研： 定量的、定性的、口味测试、零售（审计研究—Retail Audit) 、 媒体跟踪 书写调查研究说明 评估调研提案并加以推荐 分析调研结果和控制信息质量 讲解调研结果和结论，以付诸行动 模块1 ——目的和目标 将市场问题转化为市场调查摘要； 评价市场调查建议，并提出改进意见； 管理市场调查过程，如审查及修正调查问卷或讨论指导，监控实地操作及焦点小组讨论； 在市场调查报告的基础上进行评价及提出建议； 在市场调查进行的整个过程中动作工具箱中的工具。 将市场营销问题转化为调研问题 市场营销问题和调研问题之间的根本区别： 营销问题：我将