慕思广告方案.docVIP

慕思全年广告媒体投放计划书一、品牌定位? ?高端定位二、推广概要 以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“”睡眠系统产生深刻的印象，打响“”品牌在的知名度。 广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以家庭生活、高生活品质大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们的品质。 三、推广步骤 ? A、广告目标 从打市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。 ? B、目标受众 ?? 年收入20万以上，年龄~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。 ? C、广告投放时间及阶段 从20年月开始到201年月结束，共12个月时间。由于在市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段 从20年月开始，为及在打响知名度期。在开业前期造势，争取让的消费者意识到一个新的高端的品牌将要进入市场，将为市场的消费者带来不同的生活与生活品质 第二阶段 20年月——月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选针对性的媒体，不断在报纸上用软广告告诉消费者消费意识及文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立做的不仅仅是一种产品，更是一种文化及与众不的生活品质。 第三阶段 ??? 20年月——201年月，为扫尾阶段。用广告形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。 四、媒体选择及介绍 一、平顶山晚报的优点 ： 1.传播速度较快，信息传递及时出版周期短，信息传递较为及时产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关的特点。 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。 这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。 印刷难以完美，表现形式单一目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。  -------------建议在开业期间以及促销活动期间投放,例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时二、电视 电视的主要特点是：直观性强电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。 有较强的冲击力和感染力 电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。是其他任何媒体的广告所难以达到的。有较高的注意率电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。利于不断加深印象电视广告是一种视听兼备的广告，又有连续活动的画面，能够逼真地、突出地从各方面展现广告商品的个性。，不断加深印象，巩固记忆。  电视广告时间长度多在5至45秒之间。要在很短的时间内，连续播出各种画面，闪动很快，不能作过多的解说，因此，电视广告不宜三、DM平顶山DM较知名的有大鹰广告与古城广告。与报纸一样，同属印刷媒体。这就决定了它们之间存在着一些共同的心理特性，包括阅读主动性、高认知卷入、保存性和可信性。但是与报纸也存在着很大的差别。在内容上，不像报纸以新闻报道为主，而是以各种。针对性较差DM优点：发行量大，因其免费发放的原因，市区各沿街门面及写字楼都可收到。发行量为同类媒体最高。 DM局限性： 因其同为报纸媒体，其优缺点与晚报类似。但DM其覆盖人群中，高端客户比较少，因其经营形式与晚报不同使广告缺乏可信度。 -----------------建议开业期间以及促销活动期间酌情投放  户外广告 户外广告的主要特征有：1、它对地区和消费者的选择性强。户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在商业街、广场、公园、交通工具上选择不同