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东北大学工商管理学院 本科毕业论文开题报告答辩 广东美的家用空调 中国市场营销策略研究 专业：市场营销 答辩人：孙智锐 学号指导教师：张平 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 企业背景 论文选题 论文大纲 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 背景 1.随着生活水平的提高 生活中不可或缺的元素 2.外资空调品牌市场占有率萎缩，国内空调品牌竞争激烈 论文选题 广东美的家用空调 中国市场营销策略研究 意义 1.分析市场，定位产品 2.提出可行性建议，赢得竞争 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 企业背景 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 企业背景 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 企业背景 产业在线监测数据显示，2014年，中国家用空调产量为1.18亿台，同比增长7.8% ；销量为1.17亿台，同比增长5.2%，2014年，空调内销量为7012万台，同比增长12.47% 2014年家用空调市场品牌份额 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 企业背景 产品档位 产品特性 高端产品 变频一级能耗 中端产品 变频二级能耗 中低端产品 变频三级能耗 低端产品 定速三级能耗 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第1章 引言 1.1 选题背景 1.2 研究意义及目的 1.3 研究方法和思路 第2章 相关理论综述 2.1 营销基本概念和特点 2.2 SWOT模型理论 2.3 STP分析理论 2.4 营销4P组合理论 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第3章 公司营销环境分析 3.1 外部环境分析 3.1.1 宏观环境分析 3.1.2 行业环境分析 3.2 内部环境分析 3.2.1 公司发展简况 3.2.2 人力资源状况 3.2.3 组织结构状况 3.2.4 财务状况 3.2.5 营销能力状况 3.2.6 企业文化状况 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第3章 公司营销环境分析 3.3 企业战略SWOT分析 3.3.1 优势与劣势 3.3.2 机会与威胁 3.3.3 SWOT矩阵 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第4章 公司STP战略分析 4.1 市场细分 4.2 目标市场选择 4.3 市场定位 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第5章 公司营销策略制定 5.1 产品策略（product） 5.1.1 产品差异化策略 5.1.2 产品组合策略 5.1.3 产品服务策略 5.2 价格策略（price） 5.2.1 基本定价策略 5.2.2 折扣优惠策略 5.3 渠道策略（place） 5.3.1 线上渠道 5.3.2 线下渠道 5.3.3 整合渠道 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第5章 公司营销策略制定 5.4 促销策略（promotion） 5.4.1 广告促销 5.4.2 线上促销 5.4.3 线下促销 5.4.4 公共关系营销 5.4.5 其他促销策略 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第6章 营销策略实施与控制 6.1 实施 6.2 控制 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 论文大纲 第7章 结束语 致谢 参考文献 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 感谢观看！ 感谢各位老师的指导和帮助！