第七章商品因素与消费心理3课件.pptVIP

新产品设计的心理策略 产品的功能设计要满足消费者的生理需求（多功能、智能化、环保、健康）； 产品的结构设计要满足人体结构的特点； 产品的形象设计要满足消费者的个性心理特征； 彰显社会地位的个性； 满足情感要求的个性； 追求时尚潮流的个性； 课堂讨论 假设一款新牙膏想要进入市场、超市做为销售人员的你会如何向顾客介绍该产品？ 二、商品命名与消费心理 1、商品命名的要求 名副其实 便于记忆 引人注意 引发联想 避免禁忌 2、商品命名的心理策略 以商品的主要功效命名； 以商品的制作工艺命名； 以商品的外形命名； 以企业名称命名； 以人名命名； 以褒义、吉祥含义命名； 以动物、花卉名称命名； 以色彩命名； 以外来译音命名； 课堂讨论 从本地寻找十家公司或十种商品，分析它们在命名方面有何特点？这些特点抓住的消费者的何种心理特征？ 三、商标设计与消费心理 1、商品设计的心理策略 个性鲜明，富有特色； 造型优美，简洁易记； 寓意深刻，启发联想； 反映商品本身的性质、特点； 尊法重俗，避免禁忌； 课堂讨论 根据你对国内外某知名品牌商标的理解，你认为它的商标设计有何意义？符合消费者何种心理？ 四、商品包装与消费心理 1、包装的功能 识别功能； 便利功能； 美化功能； 增值功能； 联想功能； 2、包装设计的 心理策略 色彩搭配协调； 符合商品性能； 方便消费者； 具有时代气息； 具有针对性； 第七章 商品因素与消费心理 一、新产品设计与消费心理 新产品的种类 全新型新产品 改进型新产品 仿制型新产品 重新定位型新产品 * *