第三章 消费者行为理论课件.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用分析 第二节 无差异曲线分析 第三节 价格的变动和消费者福利 一、效用、总效用、边际效用 消费者又称为居民户或家庭，是指能作出统一消费决策的经济单位，消费者的消费选择往往取决于两个主要因素： 一、效用、总效用、边际效用 在消费者行为理论中，用效用这个概念表示偏好。效用是消费者在消费某种产品时所获得的满足程度，它是对商品使用价值的主观评价，具有主观性和相对性（因人、因时、因地、因权属而异）。基数效用论认为，消费者消费商品或劳务所获得的满足程度即效用可以用1、2、3…等基数加以表示，并可以加总求和，消费者消费不同商品的数量获得的效用也有一个共同的单位，因此，消费者消费一定数量的商品和劳务所获得的总的满足程度称为总效用。 同时，基数效用论又假定随着消费者消费商品或劳务数量的增加，消费者每增加一单位商品或劳务的消费所获得的满足程度逐步下降，消费者消费商品的目标是要达到总效用最大。 《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 《钻石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 边际效用递减规律 总效用是指在一定时间内消费者从消费商品或劳务中的获得的满足程度的总和，记为（Tu）。 边际效用是指在一定时间内消费者每增加一单位商品或劳务的消费中所获得的效用增加量，记为Mu。随着消费者消费某物品数量的增加，该物品对消费者的边际效用是递减的。一物品的边际效用随其数量的增加而减少，这种现象普遍存在于一切物品，我们称之为边际效用递减规律。 用边际效用递减规律可以解释需求定理。 总效用与边际效用之间的关系 二、消费者均衡 消费者获得最大效用的原则是：如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种物品的价格是已知的，则消费者一定要使其所购买的各种物品的边际效用与他所支付的价格成比例，换言之，也就是要使每一单位货币所获得的边际效用都相等。这就是消费者均衡 ，即消费者实现了既定收入条件下的总效用最大化，此时收入使用方式的任何改变都不会使总效用增加，而只会使总效用减少。这里的均衡就是指消费者实现效用最大化时既不想增加又不想再减少任何商品购买数量的这么一种相对静止的状态。 二、消费者均衡 设M为收入，Px、Py为X商品与Y商品的价格，Mux、Muy为X商品和Y商品的边际效用，Qx、Qy为X商品与Y商品的购买量。则： Px? Qx + Py ? Qy = M ① Mux/ Px = Muy/ Py ② ①式为限制条件，说明收入是有限，价格既定，因而能购买的商品数量也是有限的。 ②式是消费者均衡的原则，即获得最大效用的条件，是每一单位货币不论用于购买X商品，还是用于购买Y商品，所得到的边际效用都要相等。为什么？ 二、消费者均衡 设有X、Y两种商品，若消费者花在这两种商品上的单位支出所得到的边际效用不相等，则他总可以在不增加总支出的条件下通过调整他的消费方案而提高他的总效用水平。 若Mux/PxMuy/Py,表明单位支出用于X商品要比用于Y商品带给消费者更多的效用。所以，此时消费者可以通过减少Y商品购买的同时增加X商品的购买，这样在总支出不变的情况下增加了总效用。这种做法可以一直持续到Mux/Px=Muy/Py为止。此时他便获得了由减少Y商品购买和增加X商品购买所带来的总效用增加的全部好处，即消费者获得了最