娃哈哈启力品牌推广提案稿解析.ppt

能量不足，快喝启力 情景提示，让消费者对号入座 补能量，喝启力 沟通口号： 整合传播建议 肆 明确目标 品 牌 产 品 促 销 品牌驱动 品牌概念 品牌文化 功能利益 产品特色 饮用体验 产品上市计划 …… 传播任务 以功能利益驱动消费者 传播目标：创建消费者的第一次尝试 传播内容：喝启力的场景，喝启力的效果 我们再来看看目标群体媒体接触特征 手机人 电脑人 1、电视 体育爱好者，收看体育赛事 女性、学生群体收看电视剧、情感类节目 商务人士收看时政财经类节目 文教工作者、学生收看文化科教类节目 2、网络 手机人网络使用习惯： 微博、QQ、社交网站、论坛成为他们的主要接触媒体 他们主要通过网络： 玩微博、聊天、看新闻、收发邮件、看视频、玩游戏 电脑人网络使用习惯： QQ/MSN、搜索引擎、新闻网站、论坛、微博、社交网站、行业网站成为他们的主要接触媒体 他们主要通过网络： 聊天、查资料、看新闻、看视频、玩微博、交友、玩游戏、泡论坛 关注人际关系 留意社会热点 热心娱乐八卦 爱吃爱玩、爱游戏 爱网络、也爱网购 他们关注 即时通讯 视频类 社交类 游戏类 社区类 + + + + + + + + 网络占据了他们生活的一大部分 3、户外、楼宇与交通工具 4、销售终端 媒体策略 品牌广告打头，使消费者对启力有基本的认知 多渠道整合传播，将广告效果最大化 媒体选择以电视、户外、网络为主 推