互联网成功案例之新浪微博总结.pptVIP

新浪微博 孙宇光 杨杰 黄舜尧 微博是什么 微博是微博客（MicroBlog）的简称，或者叫“一句话博客” 将您看到的、听到的、想到的事情写成一句话（不超过140个字），或发一张图片，通过电脑或者手机随时随地分享给朋友 您的朋友可以第一时间看到你发表的信息，随时和您一起分享、讨论 是目前发展最为迅猛的互联网业务 microblog 中国微博市场大事记 2006年，微博鼻祖twitter诞生 2007年，第一款类twitter的产品已在中国上线——饭否网 2009年，微博产品越来越多，嘀咕网，同学网，9911微博客等产品层出不穷，新浪微博在8月开始内测 2010年，搜狐，网易，腾讯加入战局 新浪微博的诞生 2009年5月，新浪管理委员会成员还有一些高级主管，到成都开例行的战略会议。这种会议每年一次到两次，各部门都会到，讨论公司战略问题。新浪副总裁、微博事业部总经理彭少彬记得2009年5月和10月开了两次这样的会，他回忆说，那次会议上是曹国伟和新浪CFO余正钧第一次提出做微博产品的想法。 2009年8月，新浪微博开始内测。 2010年4月，注册用户超过2900万。 2011年4月，新浪微博启用微博拼音域名weibo为国际域名。 2012年1月5日，新浪微博的又一个新功能——悄悄关注，正式上线。 2012年12月底，新浪微博注册用户数超过5亿，同比增长74%；日活跃用户数达到4620万，领跑中国最大的社交圈。 2013年4月29日，新浪微博与阿里巴巴签署战略合作协议。 2013年10月29日，粉丝服务平台正式上线，与此同时，粉丝服务平台宣布推出开发者模式，对第三方开发者全面开放。 2014年4月17日晚9点半，新浪微博正式在纳斯达克上市。 新浪微博发展历程 新浪微博 1.新浪微博并不是国内第一个推出微博的网站，但实力远比饭否，嘀咕这些微博先驱强大，算是第一个试水微博的大鳄，并同时在推广期间利用名人效应吸引大量用户，奠定了新浪微博的用户基础。根据首因效应，第一个大规模推广微博的网站势必在用户心中留下深刻印象。等到腾讯搜狐做微博时已被新浪占了先机。 2.迅速推出新浪微博手机客户端、PC客户端，方便用户随时随地发布微博，传递自己的资讯。特别是手机客户端的推出契合了3G时代“移动互联”的需求，打开手机，拍上照片，写上几十个文字就能把自己的近况告诉所有人，非常方便。 3.社交圈的形成巩固用户，维持微博用户的活跃度。正是网络社交圈的形成才令微博用户有发布微博的欲望，在web2.0时代，用户需要互动，需要听众，需要一个社交圈。新浪微博已经运营一年时间，大多数用户的“粉丝”就是自己生活中的朋友、同事、同学等，而粉丝数量也不会急剧上升，因为社交圈已经开始沉淀，开始形成互动。 快速崛起的原因 不赚钱的烦恼 尽管新浪微博自2009年8月发布之后取得了大量的用户，拿下了最多的市场份额，但因为没有找到合适的盈利模式，一直在烧钱却进账寥寥。这让股东很不满意，新浪的现金流也并不怎么丰厚，无法支撑微博这样烧钱下去。部分新浪投资者和分析师都对新浪CEO曹国伟的策略感到不满，认为他应该尽早开辟微博的收费业务，而不是进行不断的投资。 但曹国伟却坚持新浪对微博投入没有上限，首先要做的是全力培育市场，这种策略和亚马逊很类似。很难想象，2009年就发布的新浪微博经历了无数艰难探索直到2013年第四季度才首次盈利。 新浪微博对商业模式的探索 植入广告：社区化的微博将帮助新浪更好的了解用户，包括用户的在线行为和用户特征，从而帮助广告主更好的发现目标客户。 捆绑销售：目前，已经有5000家企业在新浪上开了官方微博，主要用来在线推广、公关或招聘。 交叉销售：新浪已经有了不少可以轻松赚钱但是缺少流量和用户的业务，比如传统门户，在线视频，在线网页游戏平台和新浪商城等。微博能够快捷有效的同这些业务进行交叉销售。 同第三方网站分享流量：新浪微博已为第三方网站提供了大量有价值的访问流量，尤其是对于在线电子商务和在线视频。 同APP开发商和内容提供商收入分成：开放API，可以给新浪平台带来成千上万的第三方应用开发商。目前为止，新浪平台上已有超过5000个第三方应用，涵盖客户端软件和网页游戏等。 增值服务：新浪建立起了类似qq会员的一系列制度，开通微博会员可享受装扮、身份、功能、手机四大类特权服务。 微博开放平台 无数的第三方应用 微博的会员制度 同商家的合作 同第三方网站的合作 新浪微博 网易云音乐 繁荣下的隐忧 新浪公司的基因是新闻，所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说，微博的传播方式其实是一种反动。它不具备互联网精神的平等交流，信息始终单向流动，大部分信息枢纽节点为大V所把持，这就造成了“大V说，众人听，大V不参与，谁也不知道”的局面。这和传统的报纸媒体功能几乎是等同的。在这种模式运转