旅游产业市场行为与市场绩效(24页)解读.pptVIP

第八章 旅游产业市场行为 第一节 旅游产业的市场行为 第二节 旅游产业的市场绩效 第八章 旅游产业市场行为 第一节 旅游产业的市场行为 市场结构是市场行为的基础。一定的市场结构决定着市场行为 市场行为：指为实现其经营目标而根据市场环境情况采取相应行动的行为 两个层面意义：企业与消费者间的关系及企业相互间的价格行为 主要表现：企业定价行为； 促销行为； 一体化行为； 产品研究开发行为； 创新等策略性行为 第一节 旅游产业的市场行为 一、旅游企业定价行为 （一）两个层面 1、企业与消费者之间的关系的价格行为——出于获取更大生产者剩余的价格行为 垄断竞争市场和寡头垄断市场 成本加成法: 价格歧视:企业将同样的商品以不同价格出售给不同的消费者 需要具备三个条件: 企业具有垄断市场的能力 企业能够分割市场 购买产品的消费者具有不同的需求价格弹性 2、企业之间相关关系的价格行为——限制竞争对手或将竞争对手排挤出市场的价格行为。