会所运营策划方案概论.ppt

会馆，专指历史上旅居异地的同乡人共同设立的，供同乡、同业聚会或寄居的馆舍。 具有相同兴趣爱好，志同道合的朋友，会聚各路人群的馆所。 引伸 策划目标 我们希望用会馆来网络各路同好。 以茶会友，通过艺术、文化以及美食把朋友聚集在一起。 我们希望会馆成为各路人群同好。 文化艺术研讨，商业投资的合作等等。 会所定位思考 我们要吸引什么样的人群？ 我们用什么样的特色吸引人群？ 我们拥有怎样的资源吸引？ 会所应该具备什么样的功能？ 针对以上问题，我们首先来做个调研分析 会所概况 会所位于上海浦江新城华侨城内商业中心。这里闹中取静、环境优雅，是上海未来的居住教育中心。 会所具体位置图示 会所SOWT分析 优势(Strengths) 劣势(Weaknesses) 得天独厚的广场景观资源，艺术、娴雅的休闲环境； 地处上海新的商住中心，整个社区以文化教育为重点，为会所提供了商务客户群 周围庞大的商住群体。 交通便利，会所执案者丰富的行业从业经验 新生事物，还需要本地市场验证 机会(Opportunities) 威胁(Threats) 市场空白期带来的机遇 消费者需求的带动 项目运作周期时间流程的控制带来的成本压力； 项目的执行力度保证措施； 会所被市场的认可程度。 我们的目标消费群是： ★ 核心消费群：浦江镇及周边1-2小时都市圈企业高管、白领阶层、成熟家庭，福建商会会员以及股东的商圈。 简单描述： ???????? 18~45岁，生活工作在本市 ???????? 收入丰厚、稳定 ???????? 品牌认知度强、消费理性、对环境在意 ???????? 理念时尚、新潮，易接受新的营销方式 ???????? 有意愿、有交通工具，可频繁光顾 ???????? 需要个性定制餐饮消费的人群 调研分析 名称 我们的思考： 1、如何从名称上体现独特性，与高档娱乐会所区分开来？ 2、如何从名称上体现会所独尊艺术与设计的文化内涵？ 3、如何从名称上体现区位地域特点？ 追求品味生活，享受休闲的人群； 为客户打造独特的聚会场地。 会所主题定位设想 知道。文化会馆 知道，会馆会带给客人美好印象，美好共鸣。 我们策划的是设计艺术文化 我们经营的更是设计文化艺术 具有文化特色的会所是我们策划的目标 文化艺术 以茶文化为主线， 提供寿山石及文化品的鉴赏及销售。 会所的主要特色 会所的主要特色 茶酒之道 茶是古老的健康养生饮品，在会馆不仅可以品茗各种茶品更可以欣赏到美轮美奂的茶艺表演。 品酒更是一种时尚又优雅的休闲方式，在会馆里和三五知己边聊边品，忘记时间，放松身心。 休闲娱乐 有独立的棋牌室及私密VIP包房。 会所的主要特色 休闲文化 有中庭露天场所，可以组织各种烧烤活动、品酒、品茶活动。 会所的主要特色 餐饮文化 聘请广东名厨，制定个性化菜式，通过预约制提供一流餐饮服务，用味觉留住会员。 独立的私密场地，集品茶、观景与美食于一身。 会所的主要特色 艺术沙龙 书法绘画展 艺术品展示 会所的主要特色 提供寿山石品鉴与销售、艺术品鉴赏。