2001’中国杭州宋城首届“火把节”.docVIP

2001’中国杭州宋城首届“火把节”策划草案 本案總策劃 朱孟儀 主办单位： 杭州宋城集团 承办单位： 杭州宋城景区 媒休联办： 提供宣传的广播报纸电视媒体 协办单位： 各赞助商 目的和意义 政治（持续发展、科学发展、人气、和谐社会、新农村建设） 文化（浙东文化、历史民俗、传统演艺、商帮文化、城市记忆 经济（市场 原产地资源保护 节庆会展活动） 旅游 对国民经济的牵动、对本地经济的影响 为了积极响应省、市政府实施“旅游西进”战略，打响“游在杭州”品牌，早日实现“建经济强市，创文化名城”的目标，推进现代化国际风景旅游城市建设，吸引更多的中外旅游者来杭州旅游，为第三次西湖博览会营造声势，杭州宋城集团决定于2001年10月1日至30日，在杭州宋城景区隆重举办“宋城首届火把节”，以推动旅游产业的迅猛发展。 杭州宋城是以宋文化为背景的主题公园，作为浙江省首家主题公园，全国最大的宋文化主题公园，宋城景区得益于“南宋故都”、“人间天堂”旅游地自然和人文资源的优势，很快成为杭州旅游的热点。 自1996年开园以来，宋城即以其独特的建筑风格、浓郁的古代风情、精心编排的经典节目、动人传神的民俗表演吸引了数百万中外游客。1997年被省旅游局定为“’97中国旅游年欢乐浙江游”的王牌景点，并获得 “浙江十佳美景乐园”；1998年又成为国家旅游局“98华夏乡游”的首选地，并入围杭州市建委和新华社浙江分社等单位评出的“杭州建设十大新景观”之列；1999年4月，还被总部设在美国的国际游乐和主题公园协会（IAAPA）吸纳为会员，荣获“世界娱乐与主题公园协会会员”殊荣，成为杭州新兴的旅游热点；2000年又荣获国家旅游局颁发的“AAAA级”证书。 本次在杭州宋城举办的“火把节”作为西湖博览会的精神配餐，将大力宣传西博会和杭州的旅游、创业环境，借助假日经济进一步牵动地区经济的发展。“火把节”借助历史传统节日魅力，具有辐射面广，影响力大的特点，且采取先进的促销手段，和华东地区各大媒体、商场、影院、娱乐场所、汽车厂商、手机专卖店等联手推销，调动一切积极因素，争取造成媒体宣传的旋风效应。 活动创意 关键词： 生命 梦幻 欢乐 激情 激情 梦幻 敏感 体验 活动主题（广告语） 宋城火把节，飞跃千年，点燃激情 宋城火把节，点燃生命激情 神秘宋城，千古激情 经典宋城，欢乐无限 点燃激情，飞跃无限 电视表现创意： 一块燧石，一只火镰。一把火炬，闪动，跳跃，幻成一片火海，火海渐远，渐隐，宋城典型游乐场面迅速切换，推出字幕：杭州宋城火把节。 报纸广告创意： 生活原来应该是勇敢的飞翔， 每个人都应该生出坚强的翅膀。 不能没有天空的呼唤， 不能没有远古的遐想， 不能没有激情的火焰， 远离这一切， 生活是多么荒凉。 平媒表现创意 杭州宋城火把节，飞跃千年，点燃激情！ 秋阳下的宋城，刚刚经历夏日的洗礼，显得更加旷远和神秘。长满青苔的城墙包裹着它特有的美丽，承载着现代人追溯岁月的梦想。插满“宋”旗的高耸城楼，是“清明上河图”飘动的画框，它隔离了都市的喧嚣，成为远古与现实的分水岭，游人徜徉其中，“不论魏晋，不知有汉”，如梦如幻。 宋皇迎宾 在激动人心的号角与鼓乐声中，“大宋皇帝”亲自带领着御林军、宫娥嫔妃出城迎接远道而来的八方游客；而每一位开城仪式的游客，也都能当一回“皇帝”的贵宾。 在现代人的观念里，爱情和金钱和谐又对抗。但在宋城，设计者们却幽默地将月老祠和财神殿建在相互呼应的千年古道两侧，创造了一个月老和财神为争夺香火的喜剧氛围，那么，究竟是爱情战胜了金钱，还是金钱俘虏了爱情？ 情缘与财源 两进院的月老祠宽敞而高大，门旁对联：系足无差到来皆是多情种，同心有愿归去遍开并蒂花，庭中巨大的红石砌成的“缘”字更是一字点出建庙主旨。 员外招婿 奉天承运，大宋国皇帝诏曰……在电视上所能感受到的这熟悉的声音，今天很真实地响彻在我们的耳畔。宋城节目气氛分外浓郁，员外家早已张灯结彩，招婿的广告语不胫而走，游客们兴致勃勃地仰望绣楼，期待能一睹久负成名的王员外家的小姐的芳容。在一片欢呼声中，红袖遮面、羞羞答答的王家小姐款款走上台来，她左顾右盼，举球不定，这可是终身大事呵，马虎不得。可是台下小伙却等不及了，他们争先恐后，过把当王员外女婿的瘾，此时真是无妻胜有妻。纤纤玉手扬，绣球当空落，今生谁有缘，这就要看你的运气了。 包公侧美 千年流传的故事，今日尽显在世人的面前。该节目场景不同于舞台，游客可身临其境，和剧中人一同悲喜。匡扶正义、凛然正气的包公已穿越时空束缚，他总能赢得最真心的掌声。 不管是昨日，还是今天，壮士穷途，常令人空自扼腕。一出杨志卖刀，既定的结局和假设可以更改的命运，成为多少人离去后不时袭上心头的闪念。 梁红玉击鼓抗金 此时演技已显得不重要。生死关头的鼓声，倒下又站起的顽强，刀光剑景中面对面的厮杀，一一