广告创意思维之考查：影视广告脚本写作.docVIP

2015-2016（2）学期 广告创意思维考查 分院： 专业： 姓名： 学号： 根据下列材料，完成一则30秒电视广告脚本并写出创意说明 （要求打印） 三九胃泰 品牌名称 三九胃泰 品牌简介 　　三九胃泰是市场上畅销二十多年的药界常青树，虽经历岁月的变迁，一直受广大消费者所认可，有着“胃药之王”的美誉，在中药胃药市场上有着领导者的地位。　　“三九”品牌最早源于上世纪80年代深圳南方制药厂的拳头产品“三九胃泰”，是其中两味主要成分“三杈苦”和“九里香”的缩写，“三九”以及后来的“999”商标，均取自“三九胃泰”药品名。　　1988年三九胃泰邀请著名的老电影艺术家李默然为产品做广告，成为了明星代言广告的首创者。　　三九胃泰作为有别于市场上的胃药，其用热水冲泡溶解颗粒，为胃不舒服的消费者带来即刻暖胃又能缓解症状的特殊体验。从2006年率先倡导“小胃病”概念，围绕轻度胃部不适的定位展开传播； 2008年以更体验化的洞察营造“暖暖的”核心诉求，逐渐在消费者印象中塑造起“温暖、关怀”的品牌形象。2014年，推出三九胃泰新品橙色装，以“暖暖胃，暖暖心”的品牌slogan，主打25-35岁人群的轻度胃病问题（蓝色装主打36-45岁及以上人群）。　　2015年植入高票房黑马电影《夏洛特烦恼》，贴合品牌调性，引发舆论热点，为品牌年轻化迈出新的一步。　　2015年植入话题性电视剧《虎妈猫爸》，将三九胃泰品牌深入剧情，在目标消费者当中引发“虎妈装”、“虎妈同款”等网络话题及搜索。首次与大众点评跨界合作，并联合爱奇艺及腾讯视频网络资源与消费者进行互动，成功的走进当今消费者的数字化生活，50万张“暖胃券”全部派发完毕。 广告主题 不一样的温暖，一样的用心 主题解析 　　在大家印象中已有20多年历史的药界经典品牌—三九胃泰，一直深受广大消费者的认可，在三九胃泰新品橙色装上市之后，我们期盼看到你们用前所未有的创意方式，将“暖暖的”以橙色装为载体传递给充满活力的。 广告目的 　　1、结合目标人群的心态或行为习惯，用他们喜欢的方式，与他们建立情感联系，增加对品牌的好感度。　　2、将新品橙色装和“暖暖的”概念及调性持续发酵，让新品橙色装更有记忆点。　　3、以橙色装吸引25-35岁消费群体尝试，提升该年龄段的产品尝试率。 广告形式 　　　　 产品名称 目标群体 以25—35岁为核心的 “三九胃泰”30秒影视广告脚本 镜头 画面描述 声音（对白、旁白） 时长 备注 镜头1 镜头2 镜头3 镜头4 镜头5 镜头6 镜头7 镜头 镜头 “三九胃泰”30秒影视广告创意说明： （要求对自己的广告创意作出说明，为什么做这样的一个创意？其缘由和目的是什么？广告的定位是什么？300——500字）