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世界著名汽车品牌—— “兰宝捷斯” 汽车广告策划书 兰宝捷斯——我的选择，我做主！ 中国兰宝捷斯汽车制造公司 目 录 前言 市场概况及竞争状况 营销环境分析 产品分析 企业的竞争对手的竞争状况分析 企业与竞争对手的广告分析 三、消费者研究 四、产品机会点/问题点 1、机会点 2、问题点 五、产品定位 六、创意方向与广告策略 1、广告的目标 2、目标市场策略 3、广告诉求策略 4、广告媒介策略 七、广告计划 1、广告时间 2、广告的目标市场 3、广告的诉求对象 4、广告表现 5、广告内容 八、广告活动的效果预测和监控 1、广告效果的预测 2、广告效果的监控 九、市场调查问卷 一、前言： 随着人们生活水平的日益提高，家用轿车已经不再是一个难以实现的梦想。越来越多的人拥有了自己的车，轿车市场成为各个汽车品牌激烈竞争的舞台。作为高级轿车的各大汽车公司开始强强联手，设计新的汽车，合作创造新的品牌。 “兰宝捷斯”作为新的高端汽车品牌，还未上市就引起了汽车各界的关注。兰宝捷斯是由Ferruccio Lamborghini Automobili S.P.A. （意大利弗鲁西欧?兰博基尼汽车股份有限公司），BMW（德国巴伐利亚机械制造厂股份公司，德文：Bayerische Motoren Werke AG）和Porsche（德国保时捷公司）共同创造的最新的高端汽车品牌。 “兰宝捷斯”汽车作为合作型汽