项目一网络营销程序讲述.ppt

新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目一 下一页 上一页 目录 目 录 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 工作任务 2 认识企业网络营销工作 工作任务描述 1. 任务背景 　　开展网络营销工作之前，我们需要对网络营销工作有一个全面的了解。这种了解首先要从网络营销的基础知识入手，主要包括网络营销的概念、特点、产生、发展、与传统营销间的关系等方面，为后续的网络营销工作奠定基础。 2. 任务目标 　　全面掌握网络营销的基础知识。 　　理解网络营销与传统营销的关系。 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 工作过程 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 　　网络营销是一种直复营销 　　网络营销是一种软营销 　　网络营销是一种整合营销 　　网络营销是一种关系营销 　　网络营销是一种数据库营销 　　网络营销是一种病毒式营销 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 　 网络营销产生的里程碑事件是网络广告的诞生。 　　1.网络营销的起源 　（1）互联网络的发展是网络营销产生的技术原因 　（2）消费者观念的变革是网络营销产生的观念原因 　（3）激烈的竞争是网络营销产生的现实原因 　　2.网络营销产生的原因 工作任务 1 学习网络营销的基础知识 　网络营销是对传统营销的发展 　网络营销不能取代传统营销 　网络营销与传统营销的整合 工作任务 2 认识企业网络营销工作 工作任务描述 1.任务背景 　　企业是网络营销的主体，只有企业对网络营销工作认可，才会走上网络营销的道路，才会开展网络营销工作。目前仍然有相当多的企业对网络营销不甚了解，认为网络营销是一个虚无缥缈的东西，与本企业关系不大。 2.任务目标 　　认知企业运营网络营销的原因； 　　认知企业运营网络营销所需条件、企业网络营销团队的构建、企业网络营销的工作内容及工具。 工作任务 2 认识企业网络营销工作 工作过程 工作任务 2 认识企业网络营销工作 1． 低成本 2． 高效率 3． 减环节 4． 更便捷 5． 降库存 6． 个性化 工作任务 2 认识企业网络营销工作 （1）在其他网站上做网络广告。 （2）在其他网站上发布商务供求信息。 （3）让企业员工在家中利用本人的博客推广企业和发布产品信息。 （4）利用大学生兼职在网络上发布相关信息。 （5）将网络营销业务外包给第二方来运营。 （6）利用第三方信息平台来发布信息。 1. 企业没有网站甚至没有电脑能进行网络营销吗? 工作任务 2 认识企业网络营销工作 2.如何构建企业网络营销的运营条件? 　　（4）企业网站有自己的域名。 　　（3）企业最好有自己的网站。 　　（2）企业各部门至少每个部门有一台电脑可以上网。 　　（1）企业首先要接入互联网。 工作任务 2 认识企业网络营销工作 　　1.网络营销团队的成员特征 　　真正理解商业运营的营销专业人员 　　理解互联网特征的网络营销专业人员 　　能进行网站开发、设计和维护的网络技术人员 　　能对网络营销数据进行深入分析的分析人员 　　网站的优化和推广人员 工作任务 2 认识企业网络营销工作 　　2.网络营销团队的职位组成 工作任务 2 认识企业网络营销工作 1.网络营销工作的主要内容 工作项目1: 网络营销的准备工作 工作项目2: 网络商务信息与网络市场调研 工作项目3: 企业网络营销的口标市场策略 工作项目4: 搭建企业的网络营销平台 工作项目5: 企业网站优化与网站推广 工作项目6: 许可E-mail营销 工作项目7: 网络广告 工作项目8: 博客营销 工作项目9: 网络客户服务 工作项目10: 网络营销的策略组合 工作项目11: 打造高效的网站运营系统 工作项目12: 网上创业实践——淘宝店的运营与管理 工作任务 2 认识企业网络营销工作 2.网络营销的方法 工作任务 2 认识企业网络营销工作 　　网络营销的常用工具和手段 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 * 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目一 下一页 上一页 目录 *