企业管理兰蔻品牌——榜样的力量解读.pptVIP

兰蔻智能密钥臻白日霜晚霜 兰蔻香水系列 兰蔻香水有六大系列：璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。 为女性打造美丽 欧莱雅中国区总裁盖保罗先生在一次访谈中说：“每个市场都是有差异性的，文化、习惯、人民、经济所带来的差异是很不一样的。从中国地域辽阔，市场很大，所以在渠道的建设上和其他市场有很大差异，市场环境要复杂很多。”按照目前发展形势，兰蔻（LANCOME）已经取得了很大成功，但如何更好的做到与中国传统审美标准的融合，如何使带有法国情调的兰蔻（LANCOME）被更大范围的认知，这种来自法兰西玫瑰的直接浪漫是否能在更广的地域里落地生根：将是兰蔻（LANCOME）所面临的巨大问题。品牌因地域文化而异始终是横亘于品牌必须直面的阻力。 兰蔻（LANCOME）产生的氛围：巴黎——优雅、时尚、文化和爱情之都；法兰西——高质量生活、艺术与快乐和谐一致的国度；独特的氛围孕育出不一样的激情，以法兰西的国花——玫瑰为标志的LANCOME，有如此浓郁法兰西情结的兰蔻（LANCOME）只能在法国诞生。兰蔻（LANCOME）品牌的成长与辉煌更是与浓重和浪漫的法兰西文化是息息相关的。卢瓦卡河畔的Lancosme城堡摇曳的玫瑰，一个喜欢香水的国家，一个浪漫气质极重的民族，一个对有着香水的天才敏感嗅觉的法国人这些都是兰蔻（LANCOME）永不磨灭的品牌基因。当品牌成为一种文化，他本身就具备了不可复制的唯一性，这才是品牌得以生生不息的源动力。让喜欢兰蔻的女性朋友在兰蔻中发现魅力，让有魅力的兰蔻通过其永不过时的香水、美容产品赋予女性朋友的魅力，沟通丰富内涵，内涵产生力量，品牌与消费者的良好沟通促成了品牌的与时俱进。　　 企业管理兰蔻品牌 ——榜样的力量 名字的由来 针对兰蔻（LANCOME）的贵族血统，欧莱雅为她量身定做品牌身份。按照盖保罗先生（欧莱雅中国区总裁）的金字塔理论，欧莱雅在中国的品牌框架包括了高端、中端和低端三个部分：兰蔻与赫莲娜、碧欧泉是同属高端梯队的二品牌，消费者年龄比赫莲娜年轻一些，也具有相当的消费能力，具有睿智、活泼、出类拔萃的许多优秀品质。 独特的音标 1969年 ? 后来成为了一种清新的eau de toilette的名称，这好似一个从Lanc?me中跳出来的一个字母。 1986年 兰蔻的产品Nios?me以及在Nios?me三年后推出的Noctos?me都与兰蔻谐音。 1987年 ? Intense，又一个小帽子的O 1990年 在法国北部的Caudry的兰蔻工厂举行了Sicos的20年庆典。作为一种荣誉，Sicos将发声的音调做了变动，重新命名为SIC?S。 独特的音标 1995年 而对于P?eme，表示音调的小帽从o换到了e，使之听上去仿佛是poetry而不是game。 1996年 ? for Men，男性的象征，以音调小帽为新的eau de toilette产品带来了男性的力量。 1997年 S?leil系列产品，音调小帽似乎是为夏日阳光下的人们提供了遮阳的场所，整个系列的产品都是这样做的。 1998年 ? Oui!又是一个夏天，?的用法更加新颖，表示：啊，尽情地爱，啊，尽情地享受生活。升调强调了品牌中新的?所代表的热情。 独特的音标 2004 更亲切，更热情，更生动，更感性，兰蔻通过不断地诠释香水与美的真谛，展现了真实的自我。通过手写的兰蔻签名，更传达了兰蔻作为现代女性品牌代表的自信与魅力。 兰蔻的玫瑰 兰蔻之父Armand Petitjean是一个非常热爱玫瑰的人，在他的巴黎近郊的庄园Ville dAvray中，种满了各式各样的玫瑰。所以他理所当然选择玫瑰作为兰蔻的标志。传统，美丽，高贵典雅的兰蔻玫瑰标志，是擅长绘画植物和庄园的著名画家 Redouté(1759-1840)的杰作。 1964 : 叶片较小的规范化的长茎玫瑰成为了兰蔻的品牌形象，出现在兰蔻的广告及所有的包装图案上。 1974 : 图案上的叶片被除去，成为了一个更为精致的图案。 兰蔻的玫瑰 1996 : 60年代所用的玫瑰仍旧出现在兰蔻产品的包装及广告上，而且由于产品种类的不同使玫瑰呈现出不同的颜色，白色为护肤品、红色或紫色为化妆品、黄色为防晒用品，这使得这种玫瑰的地位得到了进一步的加强。 2000 : 一切都改变了。玫瑰成为了兰蔻组织整体的一部分，并随推广活动的不同而改变。 玫瑰的兰蔻情结 兰蔻（LANCOME）的Logo是一朵玫瑰花，娇娇嫩嫩，绯瓣含羞，万千柔媚。 　兰蔻（LANCOME）诞生于法国。卢瓦卡河畔的Lancosme城堡赋予了创始人ArmandPetitjean阿芒。珀蒂让先生灵感：城堡四周种满玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人认为每个女人就像玫瑰，一样的娇艳摇曳，但又各有