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WEB技术应用 Web就是一种超文本信息系统， Web的一个主要的概念就是超文 本连接，它使得文本不再像一本 书一样是固定的线性的，而是可 以从一个位置跳到另外的位置。 超文本（hypertext）：一种全局 性的信息结构，它将文档中的不 同部分通过关键字建立链接，使 信息得以用交互方式搜索。它是 超级文本的简称。 超媒体（hypermedia）：超媒体 是超文本（hypertext）和多媒体 在信息浏览环境下的结合。它是 超级媒体的简称。 Web的特点 图形化和 易于导航 Web与 平台无关 Web是 分布式的 Web 是 动态的 Web的特点 图形化和 易于导航 Web与 平台无关 Web是 分布式的 Web 是 动态的 （1）Web 可以在一页上同时显示色彩丰富的图形和文本的性能。 （2）Web是非常易于导航的，只需要从一个连接跳到另一个连接，就可以在各页各站点之间进行浏览了。 Web的特点 图形化和 易于导航 Web与 平台无关 Web是 分布式的 Web 是 动态的 无论你的系统平台是什么，你都可以通过Internet访问WWW。浏览WWW对你的系统平台没有什么限制。  Web的特点 图形化和 易于导航 Web与 平台无关 Web是 分布式的 Web 是 动态的 大量的图形、音频和视频信息可以放在不同的站点上。只需要在浏览器中指明这个站点就可以了，而通过Web工作方式就可使分布在不同地理位置上的信息整合在一起。 Web的特点 图形化和 易于导航 Web与 平台无关 Web是 分布式的 Web 是 动态的 （1）Web站点上的信息是动态的，经常更新的。 （2）Web动态的特性还表现在Web是交互的。 物 流 定 义 制造商 供应商 物流 物流 客戶 销售 增 值 购买 信息流 信息流 物流是指物质实体的运动，具体指运输、储存、配送、装卸、保管、物流信息管理等各种活动。 京东物流 快递 金融中介机构 网上支付流程 银行 前台 网站 BtoC BtoB 商城 银行 后台 管理 商品订单 信息 网上支付 交易信息 银行账号与用户个人信息 用户 管理员 登陆 申请 管理 登 陆 查 看 生成 选购 使 用 管理 虚拟银行关系图 拓展练习 【案例】见《网络营销学习指导与练习》第二章案例：一 个英国的“老友重逢”网站成功故事。 【要求】结合案例，试分析“老友重逢”网站策划成功的要 点。 【提示】网站定位和取名新颖、廉价的注册费、较高的访 问率、专业管理团队经营等，是“老友重逢”网站成功的要点。 【方法】按练习册要求，先独立分析，后小组交流，最后 将小组答案要点写在练习册上，并在班上展示交流。 课堂小结 本节课主要围绕“网络营销平台”所必备的条件，首先从技 术角度着眼，即2方面：INTERNET技术和WEB技术应用的介绍； 再从营运角度着眼，即2方面：物流配送机构和金融中介机构 的介绍。 企业要开展网络营销，就必须熟悉Internet常用功能和提 供的服务类型，以便在网络营销过程中采用灵活、高效的方 法进行应用。 * 联合国国际贸易法委员会EDI工作组（UNCITRAL/WP.4）从法律上将EDI定义为：EDI是计算机之间信息的电子传递，而且使用某种商定的标准来处理信息结构。 联合国标准化组织将EDI描述成“将商业或行政事务处理按照一个公认的标准，形成结构化的事务处理或报文数据格式，从计算机到计算机的电子传输方法。” 2.1 网络营销支持条件 设问导入 前面介绍过网络营销有大类：基于WEB（企业）站点的网络营销和无站点的网络营销。请同学们各举例说明。 本课重点讲基于WEB（企业）站点的网络营销。 企业要开展网络营销，你知道需要什么样的条件？应该如何构建网络营销的平台吗？ 第2章 网络营销环境与技术应用 2.1 网络营销支持条件 2.2 网络营销环境 【内容提要】网络营销作为一种新兴的营销方式，其营销的 环境和技术与传统营销有很多不同之处，因此对网络营销环境 的分析以及网络营销技术的应用，既是启动网络营销活动的前 提，又是开张网络营销活动的关键。本章的主要内容有：网络 营销的平台，INTERNET技术，WEB技术的应用，物流配送机构， 金融中介机构，网络营销环境分析，基于WEB站点的网络营销， 以