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高露洁的“Cue”牌牙膏在法国销售时遇到了问题，因为在法文里Cue是对烟头的一种粗俗叫法，即“烟屁股”。 中国一家企业试图将其“紫罗兰”（pansy）牌男内裤出口到美国。Pansy既有紫罗兰的含义，又有缺少男子气和搞同性恋男子的意思。 * 高露洁的“Cue”牌牙膏在法国销售时遇到了问题，因为在法文里Cue是对烟头的一种粗俗叫法，即“烟屁股”。 中国一家企业试图将其“紫罗兰”（pansy）牌男内裤出口到美国。Pansy既有紫罗兰的含义，又有缺少男子气和搞同性恋男子的意思。 * * 该博士当时还向北京奥组委推荐三种译法： □ Forworld：与“One World One Dream”不谋而合。 □ Forward：与“更高、更快、更强”的奥运精神不谋而合。 □ Forwards：本意是“向前地”(勇往直前)，而且跟我国西南一带方言中称小孩“娃子”谐音(福娃子)，其中，该译法曾得到美籍英语专家首肯和全球广大网友支持。不过最后确定的英文名为“福娃”的汉语拼音“Fuwa”，也得到了大家的认可和支持。 2005年11月发布以来曾一度受到争议的2008年奥运会吉祥物“福娃”的国际译名“Friendlies”已经正式更改，新的英文译名汉语拼音“Fuwa”正式启用。2006年10月，福娃宣传图片上的英文译名变成了“Fuwa”。 * 在阿根廷，土耳其，麦当劳具有昂贵和现代餐馆的形象，其顾客主要是青少年和年轻人，他们光顾麦当劳以显示其现代和富有解放色彩的价值观念。 事实上，在很多发展中国家，快餐店风行的一个主要理由并非方便和价格适宜。在这些国家，节省时间并不像在美国那样重要。 * 西方同性之间保持距离 中方同性之间较为亲密 * 在环太平洋航线上，联合航空公司飞机上的服务员会为头等舱乘客准备一个短暂的欢迎仪式，绝大多数中国的商务旅行者对此感到震惊，因为在这个仪式上，每位服务员很自豪地佩戴一朵白花，而白花在亚洲是死亡的符号。 * 在许多国家，协议上的文字仅仅为了履行法律上的需要，在他们的眼中，情感和个人的友谊远比冷冰冰的事实重要得多。 * 如美国男子翘二郎腿，在东方文化下易引起反感。 西方人常把亚洲人高声和连珠炮似的说话视为愤怒和发泄情绪的信号。 * * * * * * * * * * * * 阿福阿娇 * 处理好全球化营销拓展和产品当地化的关系 * 处理好全球化营销拓展和产品当地化的关系 * 处理好全球化营销拓展和产品当地化的关系 * 尽管世界各国的市场都无一例外地在不断变化，尽管不同国家的市场环境存在着极大的差别，但整个麦当劳无论是美国国内的连锁店还是遍布世界各地的连锁店，麦当劳。麦当劳的这种高度程式化的营销策略集中表现在以下几个主要方面。 　　1.产品的标准化。20世纪40年代麦克唐纳兄弟创建了麦当劳这家快餐连锁店，60年代克罗克以270万美元收购了这家快餐店的一切资产，历经70余年的发展，早已是全球最大的快餐企业。然而，在其整个的发展过程中，麦当劳向顾客提供的食品始终只是汉堡包、炸薯条、冰激凌和软饮料等。即便有变化也只是原有基础上的细微变化，例如，在汉堡包中增加点鸡肉。70年代末，麦当劳开始涉足跨国经营，其遍布世界各地的连锁店早已逾万家。尽管不同国家的消费者在饮食习惯、饮食文化等方面存在着很大的差别，但是麦当劳仍然淡化这种差别，向各国消费者提供着极其相似的产品。 　　麦当劳对食品的标准化不仅有着定性的规定，而且有着定量的规定。例如，汉堡包的直径统一规定为25厘米，食品中的脂肪含量不得超过19%，炸薯条和咖啡的保存时间不得超过10分钟和30分钟，甚至对土豆的大小与外形等都有规定。这些规定在各地的连锁店中必须严格执行，并且每年会进行两次严格的检查。 　　2.分销的标准化。无论是麦当劳自己经营的连锁店还是授权经营的连锁店，店址的选择都有着严格的规定。最初的店址规定是：5公里的半径范围内有5万以上的居民居住。后来这一规定被更改了，并规定连锁店必须建于繁华的商业地段，诸如大型商场、超市、学校或政府机关旁边等。这一规定沿袭至今并且作为选择被授权人的重要条件之一。不仅如此，而且所有连锁店的店面装饰与店内布置必须按照相同的标准完成。 　　3.促销的标准化。麦当劳在其整个经营过程中始终都坚持以儿童作为主要促销对象，其促销理念是吸引儿童消费就吸引了全家消费，为此，店内有供儿童娱乐的场所和玩具。其促销的方式主要是电视广告。 　　为了使所制定的各项标准能够在世界各地的连锁店得到严格执行，麦当劳设立了汉堡包大学，以此来培养店长和管理人员。此外，麦当劳还编写了一本长达350页的员工操作手册，详细规定了各项工作的作业方法和步骤，以此来指导世界各地员工的工作。 * 个人空间 个人空间：即在不同的情境下他人离你多远或多近才使你感到比较自然。 在美