某电信163169拨号接入广告策略(20页)总结.pptVIP

北京电信163/169拨号接入广告策略 竞争对手分析（2） 竞争对手分析（3） 其他潜在竞争对手： TOM：现代都市人网络漫游的法宝 金汉王：只需记忆上网号 目标消费者 我们现在何处（1） 上期广告运动回顾 上期表现重现 上期表现重现 创意核心概念 如何表现我们的创意核心 采取什么样的手段到达目标 广告传播攻势三段论 163/169广告策略 品牌的定义 广告传播目的 竞争对手分析 目标消费者 我们现在何处 我们将往何处 创意核心概念 支持点 必备条件 目录 品牌定义 安稳的个人拨号接入解决方案 （安全的接入服务，稳定的接入享受） 广告传播的目的 促进销售100亿时长的目标完成 稳固服务品牌的高知名度 塑造与其他竞争对手独特的识别个性 通过服务品牌的推广强化北京电信的企业魅力 竞争对手分析（1） 对手确定前提：认为163/169是北京电信个人接入服务的的单一品牌，所以把2911、263也作为竞争对手。并且只针对主叫上网。 确定前提的原因：从定性和定量报告分析，主叫上网方式占据了很大比例，并且新上网与中度上网人群采用的 主要竞争对手及品牌主张 263：个人拨号接入的名牌 广告传播上的整体性和广告投入上的付出打造了 263的销售奇迹 95788：神州在线 随时上网随时爽快 针对上网时间很长的少量