国际营销经济环境重点.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * 　　 第3章 国际营销的经济环境 第1节 全球经济 第2节区域经济 第3节国别经济 第1节 全球经济 郭国庆　主编 全球经济格局演变 经济总量是衡量世界经济的重要指标。2012年中国国内生产总值首次超过50万亿元，达到519322亿元，比上年增长7.8%。相比2011年虽继续有所回落，但仍明显快于世界主要国家或地区，对世界经济增长的贡献率继续上升。 概括而言，战后世界经济大致经历了三个阶段。第一阶段是到20世纪60年代末的美国称霸世界经济领域的阶段；第二阶段是20世纪70年代后世界经济向多极化发展；第三阶段是21世纪之后新兴经济体的快速发展，尤其是以“金砖五国”为代表的新兴经济体的兴起。 第1节 全球经济 郭国庆　主编 国际贸易体系 从国别上看，世界贸易主要是由发达国家所支撑，它们通过出口寻找最佳买主，通过进口提高本国居民的生活水平。 从事国际营销时需要注意对贸易政策（commercial policy）的理解。贸易政策是指与国际贸易有关的政府规章制度，主要工具有关税、配额、外汇管制、非关税壁垒等。 第1节 全球经济 郭国庆　主编 国际金融体系 国际 汇率体系 国际货币基金组织和世界银行 国际金融组织的治理改革 1 2 3 第2节 区域经济 郭国庆　主编 区域经济一体化 北美自由 贸易区 亚太经济 合作组织 欧 盟 第2节 区域经济 郭国庆　主编 北美自由贸易区 1994年1月1日，由美国、加拿大、墨西哥３国共同签署的北美自由贸易协定正式生效，北美自由贸易区（North American Free Trade Area，NAFTA）宣告诞生。 在北美自由贸易区（NAFTA）内部，主要是通过垂直分工来体现美、加、墨三国之间的经济互补关系，促进各方经济发展。 北美自由贸易区对美国的意义不仅在于它为美国的商品出口提供了一个牢固的、自由进入的巨大市场，而且也成为美国在当今世界政治经济较量中的“力量倍增器”。 第2节 区域经济 郭国庆　主编 欧盟 始于1957年的欧洲共同体，于1993年改名为欧洲联盟（EU）。如今，欧盟已成为世界上一体化程度最高、综合实力最强、地位和影响最引人注目的国家联合体。 今天的欧盟共有27个成员国，人口超过5亿。2011年，欧盟27国的GDP达到17.58万亿美元，约占全球经济总量的1/4。 2002年1月1日，欧元作为唯一的法定货币正式开始流通，目前欧元区共有17个国家。随着欧元区10年的发展，欧元已经成为全球货币体系中仅次于美元的第二大国际储备货币。 第2节 区域经济 郭国庆　主编 亚太经济合作组织 始于1989年、1993年更名为亚太经济合作组织（APEC），目前人口达26亿，约占世界人口的40%；GDP之和超过19万亿美元，约占全球总量的56%；贸易额约占全球的48%。 经过十几年的发展，已逐渐演变为亚太地区最高级别的政府间经济合作机制、联系太平洋两岸的重要纽带和各成员开展合作的舞台。 主要的新兴市场 大型新兴市场（big emerging markets，BEMs）的情形类似于第二次世界大战后的欧洲，当时由于重建而引起了巨大的市场需求。 ⒈拉丁美洲 拉丁美洲包括加勒比海地区、中美洲和南美洲，拥有世界财富的7％，世界总人口的9.5％。 ⒉东欧 东欧包括巴尔干国家（阿尔巴尼亚、波斯尼亚和黑塞哥维那、保加利亚、克罗地亚、马其顿、门的内哥罗、罗马尼亚、斯洛文尼亚及南斯拉夫）、波罗的海国家（爱沙尼亚、拉脱维亚及立陶宛）、独联体国家、捷克和斯洛伐克联邦共和国、匈牙利以及波兰。 ⒊亚太地区 亚太地区包括除了中东之外的所有亚洲国家以及澳大利亚和新西兰。这个地区按照人口角度讲确实是一个巨人，人口约占世界的52％。 * 主要的新兴市场 * 主要的新兴市场 * 大型新兴市场的特点 一是地理规模都很大； 二是拥有众多人口； 三是对各类产品都有庞大的市场需求； 四是市场增长速度快或具有快速增长的潜力； 五是正在进行重要的经济体制改革； 六是在所位于的区域内具有重要的政治影响； 七是各个区域经济发展的重要推动者，随着新兴市场的壮大，将会带动临近市场的进一步发展。 * 大型新兴市场的特点 * 新兴市场营销的特殊性 与发达国家相比，新兴市场在资本市场、劳动力市场、产品市场和政府监管等方面存在其特殊性。 ⒈新兴市场的资本市场一般都处于发展阶段。 ⒉新兴市场的劳动力市场专业人才相对匮乏。 ⒊新兴市场的产品市场缺乏充分的信息和强有力的机构以确保买卖双方合同的执行。 ⒋新兴市场的市场监管处于规范时期。 * 新兴市场营销的原则 确定适合当地购买力的价格 构建高效广泛的分销体系 确立强势的品牌地位 吸取教训不断调整营销方案 适应新兴市场的快速变化和特点 * 第3节