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喜蒂童装 2014年度品牌推广方案 ——1104 邓孟婷 目录 自身评估 竞品扫描 品牌定位 主题精炼 推广项目 推广策略 商标 以卡通画为主体，表现出趣味性和诙谐感 整个图标简单，清爽，舒服感十足也不失活 泼感 品牌定位 高端的，中国风儿童时尚品牌 品牌故事 很久很久以前，中国的小孩穿什么呢？格格穿旗袍，小阿哥挂香囊，还有那些一针一线绣的虎头鞋帽，还有口袋的绣花手绢，我喜欢街头巷尾的糖葫芦，喜欢吃糖人看走马灯，我喜欢玩陀螺和骑木马，也喜欢下棋写书法，我喜欢热闹，喜欢阳光，喜欢大红色的中国结，我赞叹国外精致的设计与工艺，人们很挑剔，挑剔工艺和质地，多年来我们一直在如何做好设计同时保证好质量处钻研，我们创造出了属于我们的风格，结合中西，我们用国外的工艺做我们中国本土服装，民族的，世界的，我们有信心一定能创出一番天地 主要产品 0—13岁儿童服饰鞋帽及配件 可定制：旗袍，唐装，儿童礼服 服饰成货：外套，棉衣，斗篷，披风，皮鞋，帽子围巾，棉靴 配饰：红头绳，中国结，香袋，小玉坠，皮草领，手绢等 产品风格 唐朝风，一大红色和黑色黄色为主色调，多利用与中国结，红绳，玉石类装饰，印染中国传统温室，用料以棉麻丝绸皮草类为主 民国风，以素净高贵的白色黑色和灰色为主色调，用料以棉麻毛呢为主，针对小学龄的儿童，有民国时期学生装的元素，偏重场合 产品卖点 买点一： 用料精专，面料全采用100%镜面，棉花来自新疆“喜蒂棉产区”自己的生产 地，保证面料源头质量，衣服吸汗并且穿着舒适，可直接接触皮肤型面料，其他 面料有麻，丝绸，毛呢，皮草等 卖点二 每件衣服都是手工缝制，为了保证孩子的安全，甚至以利纽扣我们都小心谨 慎，纽扣多选用木质材料的纽扣，珍珠扣，小玉石扣，细带，铜扣和中国结等， 人工钉缝，衣服不会有一丝线头 买点三： 复古工艺，全手工缝制手工刺绣，穿棉布料，纯天然的染印花色， 木质纽扣中国结系带红绳，拿在手里的衣服，带你回归到工业时代以前 的淳朴，我们追求回归本色，我们从不舍弃传统精湛工艺，我们用最上 证的不了，做最上乘的衣服，我们追求原始的美丽 品牌传播与推广 一、市场分析 1、童装市场前景广阔 据报告，目前我国0到16岁儿童有3.8亿，年产童装46亿件左右，可童装年销售 量只有6～8亿件，只占全国服装总消费的近7％。但可喜的是近几年童装消费每年保持8％的速度在增加。 权威机构预测，到2015年，新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。如此庞大的新生群体，构 成了强大的童装消费增长后劲。这些数据都反映出从事童装设计与研发具有广阔的市场前景，童装市场 将步入一个新的发展阶段! 2、童装市场现状严峻 虽然童装市场前景是广阔的，但面对风暴童装市场的现状却不容乐观。 (1)设计与市场脱节，抄袭成风，童装设计师面临难题。 童装设计既要款式时尚、色泽艳丽，又要安 全舒适、经脏耐磨，还要考虑儿童的心理、生理特征。 比如款式设计，为体现童真童趣，设计师多 运用各种装饰工艺，可装饰工艺的运用须格外谨慎。 再如面料选用，儿童好动易出汗，就要选棉质面 料，柔软且吸汗性佳。 童装设计师们一方面是对自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市场需 求，因为这种不需设计师的童装生产集群化的态势短时间内强不可撼，使得童装设计师们只能在有限的 品牌童装公司寻求发展。 品牌传播与推广 (2)国内童装是成人衣服的缩板，缺乏儿童特色。 国内童装起步较晚，没有专门的童装设计研究机构和专业人才培训基地，缺 乏定期对儿童自身生理特点的研究，人们潜意识中把童装作为成人衣服的缩板， 只重数量不重品牌。业内专家就指出，中国童装要走品牌化道路。而品牌化的焦 点是重建“品牌童装设计观”。品牌童装设计不仅是款式和花色的外观设计。更 重要的是遵循儿童心理特征、满足儿童生理需求的功能设计。