婚庆公司发展营销策略文教程.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 婚庆产业，又叫婚庆消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品的全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充。 婚庆行业是一个古老而新生的行业，从诞生到发展经历了几千年的变化，而现代意义上的婚庆业进入中国还不到25年，国内婚庆行业与国际接轨只有短短10年时间。与国际成熟婚庆市场发展历程对比发现，中国与日本上世纪80年代末、90年代初的情形相近，正由行业初创阶段向规模化阶段演化和升级。 中国婚庆市场现状分析 婚庆消费现状分析 对婚礼费用的调查中发现，目前在城市举办婚礼每对新人平均费用为71,924元。这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56,998元，购买家用电器平均16,680元，家具为,17,494元。而以上这些消费合计后，实际每对新人围绕结婚消费总额高达162,000多元。 区域消费现状分析 1）产业链正在逐步聚集形成 2）企业数量持续增加，市场供给总量规模不断扩大 3）主要行业企业规模较小 4）区域市场结构明显 5）地域性的行业品牌正在形成 6）全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 7）婚庆用品