公司项目(面膜)启动计划书文档教程.docVIP

编辑时间 2014年6月23日星期一 目录 一、面膜市场分析 1．1………………………………………………………..国内面膜市场概况 1．2………………………………………………………..面膜竞争优劣势 1．3………………………………………………………...面膜产品表现形式 4…………………………………………………………销售渠道分析 1．5…………………………………………………………消费者分析 1．6…………………………………………………………广告应用与促销形式 二、面膜项目概要 2．1…………………………………………………………面膜主题创意构想 2．2…………………………………………………………产品品系规划 2．3…………………………………………………………面膜成分原理 2．4…………………………………………………………产品定价 2．5…………………………………………………………产品卖点 2．6…………………………………………………………主题广告口号 2．7…………………………………………………………市场定位与目标客户 2．8…………………………………………………………产品竞争分析 三、公司组建 3．1…………………………………………………………公司介绍 3．2…………………………………………………………公司架构 3．3…………………………………………………………发展战略 3．4…………………………………………………………管理机制 3．5…………………………………………………………营销策略 四、投资预算 4．1…………………………………………………………产品费用预算 4．2…………………………………………………………公司、品牌注册预算 4．3…………………………………………………………流动资金 4．4…………………………………………………………启动总资金预算 五、机遇与风险分析及规避措施 5．1…………………………………………………………机遇 5．2…………………………………………………………风险 5．3…………………………………………………………规避措施 六、投资收益预测及总结 6．1…………………………………………………………投资收益预测 6．2…………………………………………………………个人总结 面膜市场的分析 企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。 面膜是一种敷在脸上的美容护肤品，有的敷后经过20～30分钟，便会形成一层紧绷在脸上的薄膜，所以称做面膜。但是，有的面膜干燥后不形成膜；不能整块地掀起来，只能用水把它洗掉，准确地说，这些面膜应该叫做敷面涂剂，但习惯上，因为操作和效果跟做面膜是一样的，也就笼统地归到一起叫面膜了。 ? 就目前中国化妆品市场而言，护肤品和彩妆仍是销售额增长的主要动力，销售额占比分别为.56%和.44%。与20 年护肤品高达86.9%的渗透率相比，面膜销售占比仍旧比较低，渗透率也仅为.2%（201:25.6%）。??? ?? ?与日本、台湾等国高达%-73%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。 同时随着中国女性消费者的收入水平提高，接受到的护肤的理念越来越丰富和成熟，面膜的消费概念也会日以继日地转变，使用面膜的频率也会随之提高。中国面膜市场未来的发展潜力仍是巨大的。纯萃养颜新法的，有大打藏域特色卖功效的，有卖天然活菌酵母、左旋C的，也有靠企业原有品牌拉动的。中国面膜产量保持较好的增长态势。2005年，中国面膜产量为3.38亿片。至2008年，中国面膜产量为4.42亿片，同比增长7.80%。2009年，中国面膜产量为4.83亿片，同比增长9.28%。2006年，中国面膜市场规模为42亿元。至2008年，中国面膜市场规模达到51亿元，同比增长8.51%。2009年，面膜市场规模在56亿元左右，同比增长9.8%。2012年面膜在全国化妆品专营店的销售占比是7%，在屈臣氏的销售占比是15%（屈臣氏的面膜销售总额是13.9亿）。2011年，面膜在天猫的化妆品销售占比是17.9%。面膜第一品牌美即2009年至2012年每年的增长率都在60%以上，2013年美即的目标销售额是20亿港元。2012年中国大陆面膜市场总额达到了130亿元，并以快于市场2.5倍的速度在增长，预计到2015年中国大陆市场总额将达到300亿元。 消费者分析：随着面膜市场日趋成熟，消费者对面膜的消费需求也逐渐趋于理性，促销和价格因素已不再是左右消费者购买的主