《市场营销心理学》第一章 绪论课件.pptVIP

市场营销心理学 Thank you! * * 第一章 绪论 第四节 市场营销心理学研究的基本原则与方法 第三节 市场营销心理学的发展阶段及研究意义 第二节 市场营销心理学的研究对象和内容 第一节 心理学概述 目录 知识目标 了解心理学与市场营销心理学的含义及关系 了解市场营销心理学的研究对象及研究内容 认识市场营销心理学的发展阶段 技能目标 熟练掌握市场营销心理学的常用研究方法 学习目标 第一节 心理学概述 一、心理与心理学的定义 （一）心理的定义 心理学中对心理的定义是：心理是人脑的机能，是客观现实的主观反映。 关于这个定义，可以从两个方面来理解： 1．心理是人脑的机能 2．心理是客观现实的主观反映 （二）心理学的定义 心理学是研究心理现象及其发展规律的科学 ，也称心理科学。 通常所说的心理学，是指研究人的心理发生、发展规律的科学。 二、心理学研究的内容 人的心理活动是人体大脑的生理机能，是对客观存在的主观能动反应。 心理活动除了人们在某种情境下的所思所想之外，还具有广泛的含义，包括人的感觉、知觉、记忆、想象、思维，感情、情绪和意志等。 心理学的工作就是要探索这些心理活动的规律，即它们如何产生、发展，受哪些因素影响以及相互间有什么联系等。 三、心理学的学