第二章项目市场分析及生产规模的确定要点.pptVIP

第二章  项目市场分析及 生产规模的确定 第一节 市场分析的内容 市场分析包括市场需求分析、市场供给分析、产品分析、价格分析和市场综合分析。其中，市场需求分析、市场供给分析和市场综合分析是主要的三个方面。 一、市场需求分析 1、市场需求的含义 市场需求是指在一定时期、一定条件下，在一定市场范围内消费者购买某种商品（或劳务）的总量。 2、市场需求的类型 （1）按照时间类型，分为市场实际销售量和潜在需求量 实际销售量是指预测时市场上的实际销售量。潜在需求量是指预测期内（项目寿命期内），随着影响需求的因素变化可能增加的销售量。实际销售量与潜在需求量之和近似为产品的市场需求量。 （2）按照空间特征，可分为国内需求和国外需求 二、市场供给分析 1、市场供给分析的含义 市场供给是指在一定时期、一定条件下，在一定市场范围内可能提供给消费者某种商品（或劳务）的总量。 2、市场供给分析的内容 （1）国内供给量（重点是现有的生产能力） （2）国外供给量（进口量和未来的进口政策） 三、产品分析 1、产品生命周期 产品生命周期是指从新产品研制成功投入市场开始，到被市场淘汰所需要的时间。