十字绣网络调研重点.ppt

十字绣市场调研 飞虎帮 调研内容 调研后语 3 调研事项 1 2 4 调研简介 一、组织小组讨论 调研内容 二、分工合作 三、分析调研结果 一、十字绣的概述 二、十字绣校园市场环境分析 三、十字绣校园市场的发展预测 四、对十字绣校园市场的问卷调查分析 五、 SWOT分析 六、销售方案 七、十字绣的清洁与保护 1）基本内涵 十字绣是用专用的绣线和十字布格，利用经纬交织的搭十字的方法，对照专用的坐标图案进行刺绣，任何人都可以绣出同样效果的一种刺绣方法。 2）十字绣的起源 十字绣早在公元4世纪就从土耳其经由意大利在欧洲传播开来，最早的十字绣是用从蚕茧中抽出的蚕丝线在动物毛皮的织物上刺绣，后来改变原有的方法，被用来装饰衣服和家具。由于随着时间的推移，十字绣形成了不同的风格，现如今受到广泛地瞩目，为大众所喜爱，人们可以按照自己的兴趣爱好制作自己喜爱的图案。 3）十字绣在我国的发展 十字绣由2003年从欧洲引进我国，其发展非常迅速，十字绣厂家在2006年有100多家，2009年有481家（仅工商注册在内，不包括贴牌生产）先如今十字绣厂家总数超过1000家。 4）十字绣主要分布城市 十字绣生产厂家主要分布在浙江、山东、上海、 广东等地，其中以浙江的义乌和山东的潍坊最为集中。 5）十字绣绣法及绣布选择 十字绣绣法主要有扣眼绣、链绣、断绣、飞绣、羽毛绣、掰绣、回针绣、克里岛绣、Crean绣、法国绣。 大致分为四类：一是佩饰、饰品；二是服装、服饰；三是日用品家居装饰；四是休闲、交友。 1：佩饰、饰品。佩饰在远古时期从产品分类有：荷包类、烟荷类、香荷包、腰荷包、杂宝抱肚荷包、扇套、扇袋、帕袋、眼镜盒、装饰盒多为达官贵人之用。寓意平安、吉祥、如意。 2：服装、服饰。 在西方，十字绣在七八十年代就风靡一时，在咱们国家，早在唐代时期敦煌壁画中就有“云肩”。“云肩”这服饰在隋唐、元代等时期，必须皇宫贵族上流社能人士方可享用，其中图像有“四合如意”、“福庆如意”等。在产品上有“云肩”绣包，及儿童用的围嘴等。 3：日用品方面。旧日得门帘，“帐挂”、“枕头”等日用品，有名绣片有“三羊开泰枕头顶”、“渔翁得利”、“仙壶集庆门帘飘带等。 4：休闲、交友。人们可以按照自己的兴趣爱好，制作自己喜欢的图案，用来装饰日用品，手机链，卡套，钱包，抱枕，各式背包，台布，壁画等。自娱自乐，体现出个人风格，作为送给亲人，恋人，朋友的礼物，有意想不到的收获，而且十字绣是一种新的休闲时尚。 十字绣为何受到广大女学生的喜爱 1）十字绣是创意的艺术，任何图形，只要你能创作出来，就可以用针和线绣出你的灵感，真正的创意艺术就在你手中，即使不是艺术家小小的十字绣也能让你轻松地成就艺术家的梦想。 2）十字绣能提供心灵慰藉，在制作十字绣的过程中人们投入了其中浑然忘我，把一切不愉快抛到脑后，心里平和安定，其中的乐趣令许多人绣到了废寝忘食的地步。 3）十字绣彰显品味，优雅人生十字绣历史悠久，最初是皇室宫廷的玩物，绣品的美感往往令人惊讶，让爱美的认识趋之若鹜。 4）十字绣的时尚感很强，流行力也很强。 在校女学生对十字绣市场的认知及其购买原因 在校女学生对十字绣没有太多的了解，在购买十字绣的过程中主要注重的是十字绣的样式及其价格，根本没有考虑绣布及绣线的质量，对于十字绣生产厂家、品牌都一概不知。她们刺绣的主要原因是用来坐家居装饰和打发无聊的时间。 在校园这个特殊的消费圈内，十字绣成为校园女大学生讨论的热门话题，某些有远见的商家看到了十字绣的发展趋势，在校园周围超市，精品店甚至地摊上都有十字绣卖，随处可见诚招十字绣校园代理的广告，在校女大学生很多都会有较多的空闲时间，比较其他十字绣工作者，她们的动手性更强。这就使得她们制作的十字绣更加完美，按这样的发展速度下去，在校女大学生绝大多数都将成为十字绣的制作者及忠诚的的爱好者。可见，十字绣校园的发展空间将是不可预测的。 优势分析（Strengths） 相比于其他纺织行业，十字绣蕴含着丰富的感情色彩，可以提供心理慰藉。 十字绣收藏价值高，时尚感强，流行力强，能很好的吸引年轻人的注意。 十字绣动手性强，可培养耐心和专注力。 在制作十字绣的过程中，可缓解工作、生活的压力。 十字绣绣法简单，材料易买。 劣势分析 (Weaknesses) 十字绣校园市场还没有完全开启，知名度不高，而大众很在意信誉度，因此对前阶段十字绣的销售有一定的影响。 虽然追求时尚个性动感的年轻达人在逐步增加，但也存在很多人还处于保守状态，不喜欢通过优雅的饰品来突出个性，走进动感地带，感受现代年轻人的时尚生活。 同其他机器制作十字绣相比，校园手工十字绣制作存在很多弱势。例如:制作十字绣花费的时间长，成本