手游王智铮重点.ppt

手游概述 盈利推广模式 运营模式 发展趋势 如今这么多的手游给我们带来娱乐的同时，游戏厂商又是如何盈利的呢？ 盈利推广模式 一般采用下载收费以及道具收费两种收费模式，比较常用的盈利手段是在游戏内内置广告，收取厂商广告费用。 游戏内的广告，依靠广告费用来获取利益。 手游概述 盈利推广模式 运营模式 发展趋势 对于很多手游来说下载是免费的，但是要激活某些关卡或者完整版游戏却是要收费的，这种收费模式在国外的手游中比较常见。 随着手机网络和社交网络的发展，由此增加了许多盈利手段和推广手段。 例如天天系列正是利用了QQ和微信平台在玩家的社交网络内进行推广，在好友的排名竞争中推广刺激消费。 同样的，国内手游都支持微博与微信登录以此进行推广。这种模式与国外的Facebook,twitter登录类似。 通过周边产品盈利模式 这种商业模式主要建立在产品知名度足够高、用户数足够庞大的情况下，用户需求会向周边行业的拓展，如玩具、动漫等与游戏结合紧密的行业。 好的盈利手段和推广模式都是归于正确的运营模式当中。一款手游是否成功就在于游戏厂商的运营战略 手游概述 盈利推广模式 运营模式 发展趋势 运营模式 面对巨大的手游市场，一款好的手游厂商要制定好正确的运营模式和营销战略，做好产品本身的同时也要适当的推广。 以愤怒的小鸟为例，愤怒的小鸟在09年掀起了一股小鸟热带动了整个手游市场，其成功正归功于其运营模式。 从上图分析愤怒的小鸟的成功正在于其运营模式，第一步是做好自己产品的定位并且抓住玩家的眼球 随后建立好良好的伙伴关系（网络公司，客户）对消费人群进行深化定位、改进盈利模式吸引玩家刺激消费 最后在已经完善的运营模式的基础上进行改进，创新增加产品的吸引力。 随着游戏厂商运营模式的不断完善，手游市场也处于竞争和发展的态势中，我们应该如何看待手游市场的未来呢？ 手游概述 盈利推广模式 运营模式 发展趋势 手游市场分析 手游产业的优势 庞大的用户群体 便携性与移动性 庞大的用户群体 全球在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在不断增加。在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如PlayStation和GameBoy都要大 便携性与移动性 手机功能日益完善，是人们出行必备的随身通话工具，这种得天独厚的优势给予了手机游戏很高的便携性和移动性。 根据调查显示可以看出手机游戏已经开始侵占电脑游戏的地盘并且具有不断扩大的趋势。 发展趋势 发展现状 目前存在的问题 总体趋势 国内市场 随着手机网络技术的发展以及手机用户的增加，手机游戏的市场正在逐渐打开，越来越多的精品游戏产生，并且手游群体正在赶超电脑游戏群体，中国手游市场正在进入快速发展阶段，中国乃至亚洲地区逐渐发展成为全球范围内潜力最大的移动互联网市场，截至2010年年底，中国手机网民规模达3.03亿。预计在未来一两年内，手机上的游戏用户数量将超过传统PC游戏用户。 国外市场 以英国为例，在英国的创意产业中，游戏行业享有盛名。英国游戏市场的地位在世界范围内都举足轻重。英国在游戏开发方面历史悠久，拥有大量的世界级游戏开发人才，其游戏市场和游戏开发人才居欧洲榜首。近年英国手机游戏呈迅速增长阶段。 英国游戏业共储备有9200名研发人员，共有超过五百家的游戏开发公司，其中超80%公司的研发人员开始转型发行手机游戏。 综上所述，目前手游市场正处于快速上涨的阶段，更多的手机用户带来了更多的手游玩家，手游的迅速发展成为了一股无法阻挡的潮流，正在不断壮大，并且拥有很大的发展前景。 目前存在的问题 总体趋势 随着手游的影响力不断增加，其未来发展值得展望。就目前看来，总体的趋势是加强创新，提高游戏本身的影响力和质量，以及和社交网络的联动性不断增强加强游戏的推广发展以及拓展周边产品的销售来促进整个手游产业进步发展。 手游发展的黄金时代 ?手机游戏在国内迎来发展的“黄金时代”或许还需要几年的沉淀，但目前手游在国内无疑将走进一个投资的“黄金时代”。面对移动互联网的飞速发展，国内一些网游厂商诸如第九城市、盛大、网龙、麒麟等均以实际操作或表示将涉足手游领域。对于在2010年发展速度放缓的网游行业，如果跨越过PC的平台局限，或许将在手机平台找到发展的新蓝海。 感谢观看 手游行业不断壮大 手游市场兴盛 游戏人才逐步转型 不足之处 手机游戏市场潜力大，投入资金少，吸引了很多市场进入者，但目前手游市场竞争激烈，许多国外知名游戏厂商的介入导致国内手游市场竞争激烈，对中小厂商来说有很大的压力。 追求低成本和短期利益，现游戏产品质量低劣。 游戏周期较短，创新力低下，随着手游行业的不断发展，同类型的手游层出不穷但是千篇一律没有创新缺乏吸引力